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去年美数字广告一枝独秀其余皆下滑

2013-03-19 13:40 来源：腾讯科技责编：王岑

摘要：: 北京时间3月19日消息，据国外媒体报道，皮尤研究中心卓越新闻项目（以下简称“皮尤”）最新的报告《新闻媒体现状》（the State of the News Media）。

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　　【CPP114】讯：北京时间3月19日消息，据国外媒体报道，皮尤研究中心卓越新闻项目（以下简称“皮尤”）最新的报告《新闻媒体现状》（the State of the News Media）。报道显示，2012年美国印刷广告支出减少15亿美元，自1982年以来首次低于200亿美元；数字广告支出则同比上涨3%。
　　
　　皮尤在报告中指出，2012年美国印刷广告支出下滑15亿美元，这也是自1982年以来美国印刷广告支出首次低于200亿美元。2012年美国印刷广告支出出现下滑，主要受美国国内广告支出下滑10%的影响。虽然数字广告支出在2012年增长了3%，但是并不足以弥补印刷广告下滑所带来的影响。
　　
　　本地电视新闻的收视率出现了全面下滑，仅有28%的30岁以下美国居民通过类似的节目收看新闻，远远低于2006年的42%。皮尤在报告中指出，这一下滑可能是由于40%的地方新闻集中在体育和天气等非新闻项目中，而数字渠道或应用能够即时发布这些新闻。即便是大型的新闻发行机构似乎也陷入了困境。皮尤注意到，与2007年相比，2012年三大有线频道直播新闻的覆盖下滑了30%，采访片段则增长了31%。采访类新闻需要更少的员工和现金，能够从容的进行拍摄；直播类新闻则需要更多的作业人员。
　　
　　皮尤还注意到，美国公众越来越明白如何选择新闻出处。31%的美国成年人已停止使用特定的新闻出处，因为它并不能向他们提供想要的内容。转换新闻出处的男性多于女性，而且高学历和高收入新闻消费者也更多的转换新闻出处。
　　
　　皮尤的报告显示，不仅仅是报纸，包括电视新闻、广播、杂志的受众数量在2012年均呈现出不同程度的下滑。去年，《新闻周刊》发布了最后一期的印刷版刊物。皮尤认为，《时代周刊》在不远的将来可能会步《新闻周刊》的后尘。
　　
　　在美国的1380份日报中，约有450份正在或考虑对网络版进行收费。这也是对印刷广告营收下滑的直接答复，但数字广告的增长并不足以弥补整体广告支出下滑所产生的影响。不过皮尤在报告中也指出，美国的报纸发行量似乎已趋于稳定。
　　
　　皮尤在报告中还指出，智能手机和平板电脑正在更改消费者的新闻消费习惯。移动接入新闻也让许多人能够从更多的来源获取更多的新闻，这也是整个新闻产业另一个积极的发现。整体而言，与传统媒体相比，数字新闻频道正在不断增长。按照受众规模和参与频率计算，数字新闻已经超越了广播和印刷新闻。数字新闻很快将会取代电视，成为最主要的新闻平台。
　　
　　皮尤报告的亮点是2012年移动广告增长80%，达到26亿美元。Facebook是其中最引人注目的公司，因为该公司直到2012年年中才推出移动广告系统。不过皮尤注意到，向移动广告的转移并未让本地新闻机构从中受益，因为全美性的广告主能够通过移动广告地理定位消费群体。
　　
　　皮尤在报告中还引用了第三方的统计数据和资料。NewsWhip提供的数据显示，《赫芬顿邮报》在社交媒体的参与度排名中居首，综合新闻网站雅虎则位居第三。
　　

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