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电子书根本不能成为一个生意？

2013-03-11 10:40 来源：百道网责编：陈莎莎

摘要：: 面对汹涌而来的互联网浪潮，传统出版产业将何去何从？所谓的数字出版，是否能引领传统出版成功转型和突围？电子书能否承载起互联网时代出版产业生存与发展的重担？

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　　【CPP114】讯：面对汹涌而来的互联网浪潮，传统出版产业将何去何从？所谓的数字出版，是否能引领传统出版成功转型和突围？电子书能否承载起互联网时代出版产业生存与发展的重担？
　　
　　数字化生存是传统出版企业需要仔细思考的严峻问题，出版产业到了需要慎重考虑方向问题的时候了。传统出版时代是卖纸质图书，那么互联网时代就是把文字搬到网络上继续卖所谓的电子书？显然没有这么简单！这是全行业缺乏思考的简单判断。
　　
　　有没有人想过，电子书可能根本就不成为一个生意？或者说，文字内容通过电子书这种形式销售给读者这种简单的方式，根本形不成一个健康的产业链。
　　
　　一个产业链，一个生意，要能够正常运转，必须有生产者、卖家、顾客，而且这几个环节都能够在这个链条里面各得其所，获取各自的利益并生存下去。对出版行业来说，作者、出版社、销售商、读者，这几个环节是否能够从电子书这个事情里面获得基本的收益？
　　
　　对于读者
　　
　　来说，愿意为一本电子书掏多少钱？有多少读者愿意为电子书掏钱？关于电子书的定价，很多人借鉴美国的经验，这个可以参考，但真没有太大的可参考性，这是在中国，版权意识很淡薄的地方。这没有对还是错，我们不要去要求读者提高版权意识，花钱买正版。回头看看我们出版领域的人吧，大家的书架上有多少盗版图书？电脑里面有多大比例的免费电子图书？我们自己愿意为一本电子书掏多少钱？
　　
　　5元是一个大部分读者能够接受的一个价位，这基本上相当于在网上付费看一部电影的价格。但5元也是有前提的，就是一定是新书，跟电影类似，老电影收费显然不太靠谱。这对新书推出带来了巨大的压力：在较短的时间里，是否能够达到一个比较高的销售数量？因为随着时间流逝，图书的价格还将持续下降，直至一两元，几毛钱甚至基本免费；同时，销售数量也将急剧下降。
　　
　　目前，还没有太准确的可供参考的数据，但我们可以想象，正常情况下一本电子书所带来的总收益，将远远低于传统纸质图书。文字还是那些文字，只是传播介质变了，一切都变了。看起来，读者需求所产生的市场，显然不容乐观。有效的需求，是个严峻的问题。
　　
　　接下来看电子书销售商。国外的亚马逊在电子书上赚钱了吗？其实亚马逊在图书领域的身份和姿态一直在不停地变化。在图书方面，亚马逊显然不仅仅是一个简单的电子书销售商，前端有Kindle，中间有平台，后端绕过出版社试图直接抓住更多的作者和内容。这种模式，跟苹果模式本质上是一样的，而且在图书领域，苹果跟亚马逊的竞争现在也就算刚刚拉开帷幕。热闹是很热闹，但离赚钱还有距离。
　　