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“中国式包装”该瘦瘦身了

2013-02-28 09:07 来源：东方今报责编：陈莎莎

摘要：: 中国人好面子讲排场。逢年过节，很多人都喜欢拿着看起来高档、精美的礼品走亲访友，倍儿有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起来包装一个比一个漂亮，绸缎衬里、绘彩描金，炫人眼目的东西，多是华而不实。眼下，全国上下倡导节俭之风，“中国式包装”应该瘦瘦身了。

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　　【CPP114】讯：中国人好面子讲排场。逢年过节，很多人都喜欢拿着看起来高档、精美的礼品走亲访友，倍儿有面子。于是乎，商家投其所好，那些看起来包装一个比一个漂亮，绸缎衬里、绘彩描金，炫人眼目的东西，多是华而不实。眼下，全国上下倡导节俭之风，“中国式包装”应该瘦瘦身了。
　　
　　【事件】精美包装下的“华丽转身”
　　
　　“过年过节最犯愁的就是给亲戚朋友送礼，要选择既实惠又有面子的东西可得好好下一番工夫啊。”郑州市民李女士今年过年回家，给表妹带了些饼干、巧克力、橄榄油，就这简单的三样东西花了1000多块钱。
　　
　　但是李女士告诉记者，她回去打开包装才发现，大大的铁盒里面仅有小小的几块饼干，像矿泉水一样大小的一瓶橄榄油“阔绰”地躺在包装精美的大红盒子里，巧克力也是大盒套小盒，还“一人一单间儿”……
　　
　　记者在郑州多家商场和超市看到，精美礼盒装的东西一般被摆放在比较显眼的位置，除了传统的茶叶、烟酒、保健补品“重灾区”,就连蔬菜、水果也学会了“穿马甲”的招数。
　　
　　“平时买得少，就是逢年过节会亲朋的时候会买，送人啊，总要挑选那些外观精美的物品。自己买通常选散装和简装的。当买到或者收到一些华而不实的礼品时，自然是觉得有种吃亏的感觉，但有时候也是没办法的事，送人嘛，就得讲究个好看、体面。还有些商品是一次性包装，也没法打开验货。”有市民这样说道。
　　
　　在与消费者的对话中，记者了解到，大多数人对于精包装的产品，平时买得比较少，只有在逢年过节走亲访友时，才会买得比较多一些。
　　
　　【调查】网购年货礼盒也同样吃香
　　
　　记者在淘宝网输入关键词“礼盒”，瞬间1359014件宝贝被搜索出来。从名优茶品、香水彩妆等高档产品，到干果、糕点、巧克力等普通零食，一应俱全，均能被打包成精美礼盒，包君满意。
　　
　　相对于实体超市，网上的年礼更加丰富，从形式到内容也更加自由。单就过年送礼的明星产品“干果”一项来讲，夏威夷果、开心果、美国大杏仁、碧根果……大多网店都会搭配多种干果，装入礼盒，以“年货礼品”的形式卖出。
　　
　　而这包装干果的外包装也是令人眼花缭乱，有常见的精美纸盒加手提袋、塑料材质的集装箱，也有罕见的木质雕花礼盒、铁艺配竹编的礼品篮，甚至还有商家将干果放入造型精美的皮箱中出售。
　　
　　一些网店商家还为满足买家不同的需求，推出一种产品两种价位：礼盒装与简装。两者的差价通常在5元到15元不等。
　　
　　但是，即使价格偏贵，一些大型休闲零食官方旗舰店的月成交记录显示，购买礼盒装的成交量还是简装、散装食品的近10倍。
　　
　　“平时大家买休闲零食多是选择散装、简装，但到春节期间，给亲朋好友送礼时，都会选择包装精美的礼盒装，比较好看。”淘宝网店卖家“大头小鱼”说，“很多卖家也只有在过节期间才会推出礼盒装，都是适应了买家的需求。”
　　
　　【说法】改变观念正确消费
　　
　　据郑州轻工业学院社会学李贵成博士分析，美丽的包装符合消费者的审美要求，让消费者赏心悦目，满足内心对美好事物的追求，但是过犹不及的话，就会造成浪费；过度包装的东西形式大于内容，华而不实，和商家追求利益最大化有关，除此之外，满足“面子”的需求也是很重要的一个原因；大家应该改变观念，正确消费。

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