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新浪微博用户数达5亿增值业务成新增长点

2013-02-22 10:35 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 2月20日，新浪发布截至2012年12月31日的第四季度未经审计的财务报告。财报显示，新浪第四季度净营收1.391亿美元，同比增长4%；净利润240万美元，较去年同期的930万美元下降74.2%。

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　　【CPP114】讯：2月20日，新浪发布截至2012年12月31日的第四季度未经审计的财务报告。财报显示，新浪第四季度净营收1.391亿美元，同比增长4%；净利润240万美元，较去年同期的930万美元下降74.2%。新浪同时公布了微博用户的最新数据，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万。
　　
　　新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示，2013年新浪将继续改善用户体验，扩大微博商业化的规模，同时将所有主要产品线的聚焦点都转向移动互联网。
　　
　　增值业务成微博新增长点
　　
　　据了解，2012年，微博共计为新浪贡献了约6600万美元的营收，其中77%来自广告收入，23%来自微博增值服务。特别是从2012年第四季度开始，微游戏以及会员等增值服务的收入增长迅猛，成为微博收入新的增长点，这一季度，微博增值服务的收入环比增长了65%，达到720万美元。
　　
　　此外，微博有77%的年度收入来自广告，数额超过5000万美元。新浪方面表示，目前大多数微博广告收入是基于社交媒体的展示广告，其广告主主要为品牌广告主，基于微博信息流的广告系统还在测试之中，今年3月之前不会开放给广告主。新浪预计，2013年上半年大部分微博广告收入仍将来自于展示广告。
　　
　　事实上，为了更好地推进商业化，新浪微博此前已经推出支付系统，同时通过与小米、奔驰等厂商的合作，试水社会化电子商务的销售。2013年，新浪将继续探索微博的增值服务和社会化电商领域的商业化尝试。
　　
　　在财报中，曹国伟再次强调了“移动为先”的核心战略。“2013年我们将继续改善用户体验，扩大微博商业化的规模，同时将我们所有主要产品线的聚焦点都转向移动互联网。”《中国新闻出版报》记者了解到，目前新浪微博活跃用户中有75%的用户使用移动终端登录微博。新浪预计，2013年上半年，来自移动终端的广告收入增速会远远超过PC端。
　　
　　微博进一步“强身”对抗移动端竞争
　　
　　新浪同时宣布了最新管理层任命决定，首席运营官杜红升任首席运营官兼联席总裁，任命许良杰为首席技术官兼联席总裁。
　　
　　据介绍，许良杰曾担任美国第一代互联网搜索引擎Excite核心技术总监和首席科学家，还曾担任过网易的首席技术官，是网易上市的核心团队之一，在eBay期间，一手搭建了eBay中国研发中心，加盟新浪前任思科全球副总裁。曹国伟指出，许良杰拥有技术创新和企业管理的卓越履历“将为新浪在产品和技术能力的提升方面提供很大的价值”。而新浪希望通过此次任命在中国网络广告、社交网络和移动互联网领域更为敏锐地进行竞争。
　　
　　2012年，行业竞争加剧，尽管新浪微博业务依然增长强劲，但2012年第四季度的微博活跃用户数环比增长率仅有9%，且新浪微博用户平均每天在微博上花的时间出现了下降，新浪认为这主要是由来自移动端社交通讯应用如微信的竞争所导致。
　　
　　“目前来看我们还没受到太多影响，但我们也很清楚不得不努力去将用户的时间抢回来。”曹国伟在财报电话会议中回答分析师提问时表示，来自移动终端特别是智能手机端的竞争越来越激烈，人们的时间会被转移，不过新浪微博对于媒体内容和其他内容的传播效率比其他应用更高，因此新浪将在移动端投入更多，进一步增强新浪微博的竞争力。

　　
　　

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