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为何对杂志而言印刷版仍然十分重要？

2013-01-15 09:05 来源：新浪传媒责编：王岑

摘要：: 什么是2013年值得关注的杂志的三大趋势？

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　　【CPP114】讯：据美国《传媒生活》杂志网站1月7日报道，你或许会认为，随着移动设备的流行和数字广告的的急剧扩张，杂志在明年的大趋势将完全依赖于新媒体。但事实上却并非如此，虽然杂志毫无疑问地将越来越多的数字内容融入了它们的品牌之中；然而，它们却仍然依靠页面继续与读者保持着最为紧密的关联，而这也仍然是人们继续在杂志上做广告最为重要的原因。

　　这些天，广告商一直寻求将他们的信息与杂志内容捆绑的更加紧密，希望依靠杂志的可信度来提高他们自身的可信度。虽然编辑们习惯上都会避免这种捆绑，然而出于刊登广告的需要，一些刊物被迫重新考虑他们长期坚持将杂志内容与广告分离的这一原则。印刷媒体买方公司Fallon总监Carol Pais Hammond对《传媒生活》谈到了她所关注2013年的趋势，新技术如何影响杂志？以及为什么杂志仍然是一种至关重要的传媒形式？

　　什么是2013年值得关注的杂志的三大趋势？

　　第一，杂志内容与广告之间的界线依然很模糊。消费者寻找权威和可靠的声音，这样广告信息越能在内容对抗广告的空间中存活，便越能从新闻可信度的荣光中受益。到底广告商能够将这个信封推多远，而杂志又允许它被推得多远还有待观察。

　　第二，下一个杂志品牌扩张。很可能继续存在于数字/印刷版之中，但真正使我更加感兴趣的却是杂志如何在“增强体验”对“侵袭”或“侵扰”之中走出正确的路线。

　　第三，新杂志创刊，已有杂志倒闭或者重新设计。这是目前消费者心情、兴趣和优先顺序的典型反应，虽然它们会变化无常。

　　如果有的话，那么杂志在2012年使你最吃惊的是什么？

　　我认为，2012年是极其平静的一年，总体的感觉是审慎乐观。因为这一行业继续面临着一些飘忽不定的因素，例如报刊亭销量的波动、广告商的固执、生产成本上升等等。风险较少，却有很多准能赢的打赌。

　　2013年新技术如何影响杂志？

　　技术革新的速度使它很难预测。当然，我们会看到一些社交媒体应用程序的持续使用，数字水印和类似的东西；但我们会发现，新事物的关键会是新技术、功用和增强体验的完美融合。如果要用一句话来描述大师级工匠威廉-莫里斯，那一定是实用和漂亮两者之一或全部。

　　为什么杂志对媒体买家和规划者仍然很重要？

　　作为广告商，我们从根本上寻求的就是与读者的联系，用大写字母C表示。

　　印刷——因为很多原因，涉及到了板式设计、内容、观点和意见——能使我们将消费者引入更加深刻、更有意义的对话之中。它不是肤浅的信息发送载体，而是一个会话启动器/主持人，一个观点影响者，它能刺激人也能激励人。同时，特别是在其印刷版本中，它以坚持多层的、有触觉的形式囊括这一切。

　　它藐视这种点击获取的心态。

　　媒体买家和规划者2013年需要了解杂志的一些什么？

　　这个因人而异。杂志是很个性化的东西，将它们用作心理记录的工具，它们就会找到你想要的“人”；然后通过一种个性化的、有意思的方式与人们取得联系。

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