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新浪微博将推新广告系统草根大号或受冲击

2013-01-07 09:22 来源：投资者报责编：王岑

摘要：: “最近新浪打击力度大，我们跟微博营销公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的创业公司营销负责人对《投资者报》记者说。此前，与微博草根营销账号合作获得转发推广是该公司产品推广的主要渠道之一。

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　　【CPP114】讯：“最近新浪打击力度大，我们跟微博营销公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的创业公司营销负责人对《投资者报》记者说。此前，与微博草根营销账号合作获得转发推广是该公司产品推广的主要渠道之一。
　　
　　与新浪微博商业化迟迟难以规模化不同，微博上的营销账号早已赚得盆满钵满。近日有媒体爆出，个人账号“互联网的那点事”通过运营这个账号每年可以获得150万元以上的收入。而知名电商人士龚文祥也表示，“某行业专业新浪微博主一个人才几十万粉丝每年靠微博挣纯利300万元，我去看了他的微博，这个说法100%靠谱。”
　　
　　但同样的事情并没有在新浪微博早期的学习对象twitter上发生。消息称，twitter2012年的营收高达3.5亿美元，其中绝大多数的收入来自于其广告体系。而twitter上也不存在这样大量的草根营销账号。
　　
　　分析人士指出，这是因为twitter完善而精准的广告系统满足了企业的广告需求，而媒体出身的新浪微博在基于数据挖掘的效果广告上的短缺给了草根账号机会。即将上线的针对中小企业的信息流系统广告，或对此类账号造成较大的冲击。
　　
　　借新浪短板成长
　　
　　关于微博草根营销账号的赚钱故事，已经屡见不鲜。诸如“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”之类的草根大号，背后都隐藏着一个个网络营销公司，操控这些账号通过广告推广、事件营销等方式获得丰厚收入。每条微博广告的报价从几百元到一千多元，甚至于数万元。据称，2011年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。
　　
　　“在twitter上几乎看不到广告，也很少有这样的营销账号。一些段子类账号也有，但都没有什么广告色彩。”一位使用twitter多年的大学教师对本报记者表示。
　　
　　为何类twitter的微博上却滋生了大量草根营销账号？一个重要原因是twitter有完善的广告体系，而微博目前还以针对大企业的展示广告为主。
　　
　　据悉，twitter上有推广账号、广告推、推广话题等方式提供广告服务。其中广告推由推广账户发布，twitter会根据对个人账户的深度数据分析来把这些广告打出去。
　　
　　分析人士指出，基于对用户数据的深度分析，推特只会给感兴趣的个人用户发送相关联的广告推。为了能更好地掌握用户的口味，twitter分析以下内容：用户关注的人，用户发送的推文内容，用户参与讨论的话题，用户之间的互动，用户和广告推之间的互动等。越精准的广告越吸引用户，而不至于遭致反感。
　　
　　twitter本身提供的广告平台能够深挖数据，更有针对性地投放广告，其效能远远高于粗放的大号营销。这使得草根营销账号在twitter上没有市场。
　　
　　而挖掘数据和效果营销并非新浪的强项。“新浪的产品一直围绕着媒体。从企业基因上来说，新浪微博在效果营销方面的能力比较弱。”易观国际分析师董旭此前在接受本报记者采访时表示。
　　
　　新浪微博的这一媒体属性，也给草根账号发展提供了土壤。众多的媒体和公众名人也把这个平台当成一个发表新闻事件、评论、段子和公关的平台，而更多的用户也习惯在这个平台上浏览信息。
　　
　　或受新广告系统冲击
　　
　　不过草根大号一直受到微博平台的限制。记者了解到，此前新浪微博多次对草根大号进行杀粉、屏蔽外链、以内容抄袭为由限制发言等措施，限制此类账号的发展。
　　
　　最新的措施是今年三季度推出的“微任务”平台。新浪通过与草根大号签约，获得其广告收入分成。
　　
　　“现在微任务还在跟几个大号集团谈，微任务要求的分成比例是3：7，导致目前接入的账号数量还比较有限。”一位接近新浪的人士告诉本报记者。