2015年全球网络广告支出超报刊印刷杂志总和
2012-12-07 10:41 来源：中文互联网数据研究资讯中心 责编：喻小唛
- 摘要：
- 2012年，美国是全球最大的广告市场，总额达到1608亿美元。到2015年，预计美国仍然是第一位，达到1820亿美元。
【CPP114】讯：ZenithOptimedia在最新的预测中指出：全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出（1015亿美元vs. 932亿美元）；而到2015年，网络广告支出将超过报刊杂志的总和（1324亿美元vs. 1317亿美元）。这意味着到2015年，全球近1/4的广告支出将投放在互联网上，仅次于电视广告投放（占比40%）。
预测数据分解（依据媒体类型）
报纸广告市场将面临收缩。2011年报纸广告总额约967亿美元，但预计2015年将缩减为901亿美元，在总体广告市场重的份额也从20.3%下滑到15.9%；
杂志广告市场也将面临收缩：2011年报纸广告总额约450亿美元，但预计2015年将缩减为416亿美元，在总体广告市场重的份额也从9.4%下滑到7.3%；
电视广告市场将增长：从1901亿美元（2011年）达到2265亿美元（2015年），电视广告将一直保持广告市场的最高份额；
广播广告市场将少量增长：从337亿美元增长到371亿美元。广播广告的增长率将落后于总体广告支出的增长率，因此广播广告的市场份额会从7.1%下降到6.6%；
影院和展会广告支出将微量增长：从25亿美元到31亿美元，预计到2015年将占整体广告市场的0.6%；
户外广告费用将从317亿美元增长到359亿美元，但是其在整体广告市场的份额会从6.7%下滑到6.3%；
网络广告会高速增长：2011年总额为769亿美元，而2015年预计增长到1324亿美元。其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。
预测数据分解（依据媒体类型）
报纸广告市场将面临收缩。2011年报纸广告总额约967亿美元，但预计2015年将缩减为901亿美元，在总体广告市场重的份额也从20.3%下滑到15.9%；
杂志广告市场也将面临收缩：2011年报纸广告总额约450亿美元，但预计2015年将缩减为416亿美元，在总体广告市场重的份额也从9.4%下滑到7.3%；
电视广告市场将增长：从1901亿美元（2011年）达到2265亿美元（2015年），电视广告将一直保持广告市场的最高份额；
广播广告市场将少量增长：从337亿美元增长到371亿美元。广播广告的增长率将落后于总体广告支出的增长率，因此广播广告的市场份额会从7.1%下降到6.6%；
影院和展会广告支出将微量增长：从25亿美元到31亿美元，预计到2015年将占整体广告市场的0.6%；
户外广告费用将从317亿美元增长到359亿美元，但是其在整体广告市场的份额会从6.7%下滑到6.3%；
网络广告会高速增长：2011年总额为769亿美元，而2015年预计增长到1324亿美元。其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。
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