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“莫言热”难以扭转中国数字阅读市场

2012-11-08 10:04 来源：纽约时报中文网责编：喻小唛

摘要：: 反观中国，由于长久以来版权保护的不完善，造成网络盗版情况猖獗，免费获取盗版电子书成为家常便饭，大多数读者还没有形成付费阅读的习惯。这种现实加上电子书市场尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社参与电子书市场的热情，造成高质量内容的缺失，这进一步制约了电子书市场的发展。

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　　【CPP114】讯：莫言获得诺贝尔文学奖的消息，就像一只扇动了一下翅膀的蝴蝶，引起了一系列震动。

    比如中国股市就形成了“莫言板块”。10月12日，在莫言获得诺奖后的第一个交易日，中国股市上的传媒板块集体逆市暴涨；其中新华传媒（上交所代码：600825）、出版传媒（上交所代码：601999）、长江传媒（上交所代码：600757）、奥飞动漫（深交所代码：002292）、时代出版（上交所代码：600551）、大地传媒（深交所代码：000719）六只股票涨停，尽管这些公司与莫言并无合作。

    数字世界也如此。这一方面体现在莫言本人的关注度提高。根据谷歌趋势(Google Trends)，10月11日当天以“莫言”为关键词的搜索达到了达到了历史顶峰，搜索量是平时的100多倍。百度指数也趋同：此前每天只有约900人次搜索“莫言”；其获奖当天，同一关键词的搜索量多达92万次。在社交网络上，用于体现“热议度”的新浪微博微指数显示，10月12日莫言在微博上的热度已经是之前的1200多倍。

    他的书也受到追捧，这从网上书店的数据中可见一斑。在亚马逊中国(z.cn)的图书销售排行榜上，此前莫言的代表作《丰乳肥臀》仅排名437位，但在其得奖的24小时之内这本书的销量排名上升到了榜单的第一位；期间销售量增幅最大的前35名图书中，有25种是莫言的作品。

    这次蝴蝶的振翅，对中国股市以及搜索、社交网络的影响已经降温；但它对中国数字出版业的影响值得继续关注。在获奖后接受媒体采访时，莫言曾说过：网络文学将势不可挡。他也希望能够此次得奖能够让更多人关注文学、关注图书本身。

    电子书因其便利性和相对低廉的价格，在欧美已经蔚然成风。美国亚马逊去年4月就宣称，其通过电子阅读器Kindle销售的电子书（不包括免费电子书）已超过纸质书销量。今年英国市场上也出现了同样的状况，在当地亚马逊每售出100本纸质书，同时能售出114本电子书。

    反观中国，由于长久以来版权保护的不完善，造成网络盗版情况猖獗，免费获取盗版电子书成为家常便饭，大多数读者还没有形成付费阅读的习惯。这种现实加上电子书市场尚不明朗的利益分配模式，限制了出版社参与电子书市场的热情，造成高质量内容的缺失，这进一步制约了电子书市场的发展。

    莫言获得诺贝尔文学奖的消息，确实也带动了中国电子书的销售。号称拥有莫言代表作《蛙》独家电子版权的网络文学平台盛大文学(www.cloudary.com.cn)宣布，截至10月13日，该书电子版在盛大文学平台上的销量比平时上涨了超过50倍。

    出版商北京经典博维在今年5月签下了莫言全套作品的纸质版权与数字版权，其执行总裁史翔也公开透露正在考虑采用哪种形式来开发电子版权。其中一种选择是卖给大的平台运营商，通过读者下载来分成；他们也在考虑做一个属于自己的平台，开发电子书app供下载。

    无论是自建平台还是授权平台运营商，他们直接要面对的，是混乱的数字版权现状。尽管精典博维是包含电子出版物在内的莫言作品的独家出版方，但在接受中国财经媒体《每日经济新闻》采访时，该公司营销总监陈望治表示：目前精典博维没有将电子版权授权给网站。但无论是第一时间推出《檀香刑》的多看阅读(www.duokan.com)还是盛大文学、网易阅读(yuedu.163.com)、数字出版集团中文在线(www.chineseall.com)旗下17K小说网(www.17k.com)等，都号称推出的莫言作品是获得授权的。在莫言得奖后，网易阅读在其门户推广《红高粱》、《变》和《檀香刑》三本小说；17K小说网则上线了莫言的正版数字阅读专题。这可能导致多家平台为了吸引用户而大打价格战。