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市场分析：礼盒包装文化下的市场商机

2012-10-10 13:44 来源：慧聪印刷网责编：喻小唛

摘要：: 当融入了某种情感体验、体现某种文化内涵，恰如其分地满足消费者的需要的礼盒包装出现在大众眼前，我们弘扬传统文化的同时，又刺激了礼盒包装市场的经济增长。

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　　【CPP114】讯：人们习惯于在传统节日里通过礼尚往来的送礼中增进感情、传递祝福，在这种大趋势的影响下，传统节日礼盒包装市场竞争也越来越激烈。精美的礼盒包装满足了大众消费者的心理需求，在这种礼盒包装的商机刺激下，经营商们从市场走势出发，在各种礼盒包装的外观、样式、使用功能、文化附加意义等方面推陈出新，出奇制胜，在天时地利人和的市场中看到礼盒包装的无限商机。

    远去的“酒香不怕巷子深”时代

    “酒香不怕巷子深”的时代已经过去，在市场经济条件下，“酒香也怕巷子深”，这是市场经济规律使然，外表包装精美的产品在市场上更容易俏销，更容易获取经济利益。时逢中秋、国庆双节庆，礼尚往来，礼盒市场又迎来了经济高峰。拿酒品、月饼市场来说，各大酒品、月饼商场专卖店货架上，各种酒品、月饼争相竞艳。在过去，酒品和月饼重在“里子”，但在现如今，在“人靠衣装马靠鞍”的社会环境中，“里子”的重量还要靠“面子”撑起来，但现在根据市场调查结果来看，精美包装的礼盒才送得出手，产品质量固然重要，消费者们更看重的是产品外在的包装。

    为了解包装礼盒的市场效益，小编走访了北京各大酒品、月饼商场专卖店，在众多酒品、月饼礼盒销售商采访过程中，销售商们纷纷坦言：同一种质量的酒品和月饼，外表包装精美的酒品和月饼销售量是普通包装酒品、月饼的3倍。为什么同样的质量下会有截然不同的销售情况呢?原因在于穿上了精美包装衣的酒品和月饼在市场上更受大众青睐，以礼仪之邦著称的中国在礼尚往来中注重“面子”，我们这里所说的“面子”就是各种礼品的精美包装，精美包装的酒品和月饼不仅仅显示的是送礼的诚意，更大程度上是一个人的地位、品味的象征，所以，被冠以个人形象的酒品和月饼就需要彰显出符合送礼人的身份和地位，以及收礼人的身份和地位，这时候，一个精美恰当的包装礼盒就会让你送礼送得恰到好处。

    在北京各大酒品、月饼商场专卖店，我们也会细心的发现礼盒包装上不仅有文人墨客的诗词，还有世界著名人文风景，我们在节庆送礼、收礼的同时也送出了文化，收到了文化。礼盒经营商们把礼盒分为不同档次，以满足不同的消费群体，善于抓住市场包装文化的经营商们，以礼盒包装为重点，重拳出击，主打文化包装礼仪拳，凭借富有文化底蕴的礼盒包装提升礼品的价值，顾客是上帝，现如今礼盒包装满足大众消费者的心理需求，在这种礼盒包装的商机刺激下，经营商们从市场走势出发，在各种礼盒的包装外观、样式、使用功能、文化附加意义等方面推陈出新，出奇制胜，在这种天时地利人和的市场中看到礼盒包装的无限商机。

    礼盒包装带来的产业链

    我们可以通过酒品、月饼作为载体向消费者传递其它企业的文化信息。倘若我们把酒品、月饼包装理解为某种信息载体的话，这个包装市场就会无限扩大。我们可以为大型公司的线上线下活动定制酒品、月饼包装，为大型企业、保险公司定制酒品、月饼包装，在酒品、月饼包装上打上企业logo，传递企业文化，这是互利共赢的营销。