2012年美国报业印刷广告亏损近8亿美元
2012-09-19 10:01 来源：新浪传媒 责编：王岑
- 摘要：
- 据美国报业协会最新发布的广告数据显示，与去年同期相比，2012年上半年，印刷广告的亏损为7.98亿美元，被仅仅3200万美元的数字广告收益稍微冲抵；亏损与收入的比值为25比1。
对今年剩余时间的展望
在过去五个月中，新闻机构一直不得不依靠包括裁员和并购在内的降本措施来保持盈利；至少也要不赚不赔。
全行业范围内的度量还不能获取发行收益数，或者从非广告资源中增加收益。然而，美国报刊协会已经基于这一考虑向前迈出了一步，对发行和发行收益发布了一些新的数据。
美国报刊协会估计，2011年的发行收益为99亿美元，几乎与2008年以来的101亿美元持平。价格的上涨继续导致日报发行数量的下降，但收益基本上保持不变，或在页数相同时有所上涨；数字发行收益也将上涨。
2011年日报的发行量估计为44,421,000份，周日版估计为48,510,000份；后者比2010年的最后测量增长了190万。美国报刊协会同样清点了1382家报社，揭穿了日报大量关闭的谎言。
所有用到的数据来源于编辑和发行商年鉴目录，它已停止出版。此外，发行量审计署的规则有所变化。因此数据与去年相比并不准确，但能够提供一个用于展望未来的测算收益和计算损失的基线。
然而，无论通过何种测算，即便是更加全面的发行量计算，以及其他看上去稍好的结果，报纸数字广告/印刷广告的比较仍然不太乐观。
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