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中国好声音唱火了节目版权生意

2012-08-28 08:30 来源：中国经济周刊责编：王岑

摘要：: 《中国好声音》这种独特的不看长相、只听声音的“盲选”模式，迅速成为社会舆论热议的话题，也引发了国外同一模式的各国“好声音”节目在网络上的传播热潮。

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　　巨大的节目模板产业

　　“抄袭”与模仿并没有限制国际电视节目模板产业的发展。经过20多年的发展，全球电视节目模板已经形成一个利润丰厚、前景良好的巨大产业。

　　国际电视节目模板认证和�；ば幔‵RAPA）2009年发布了一个名为《电视模板走向世界》的报告。报告显示：2006—2008年，世界上 445个原版电视模板得以远销海外。在此期间，电视节目模板产生的包括授权许可费、顾问费和其他辅助收入等在内的交易量，已达到93亿欧元，比2002— 2004年增加了45%。

　　这个产业里，英国是最大赢家。2010年，英国电视界以45%的份额占据全球节目模板出口总量的首位。1998年，英国ITV推出益智游戏类节目《谁想成为百万富翁》，取得巨大成功，节目陆续在美国、荷兰、日本、澳大利亚等国家推出，从1998年迄今，全球共有107个国家和地区播出该节目，其中香港亚视斥资3000万港元向英国原创公司买入52集的制作经营权，广东电视台2002年也从英国购进版权开始播出该节目。《谁想成为百万富翁》也因此成为最成功的电视节目模板。

　　利润巨大的模板交易，催生了一批致力于节目模板生产的公司。1994，Endemol公司在荷兰成立，十余年间，Endemol迅速成长为一个全球领先的娱乐节目模板生产商。其生产的《老大哥》（Big Brother）、《一掷千金》（Deal or No Deal）、《改头换面》（Extreme Makeover）、《明星学院》（Star Academy）和《勇敢向前冲》（Wipe out）等著名节目模板都曾在世界范围内引起轰动。目前，Endemol已在全球26个国家设立分公司，拥有超过2000个节目模板，为全球主要广播商和数字娱乐平台提供娱乐节目。2000年Endemol被西班牙电讯收购时，交易总额高达55亿欧元。

　　模板究竟买什么？

　　上千万的节目模板交易费到底能买到些什么？有人打了一个比喻，买模板好比购置了一个漂亮包装盒，里面放什么自己决定，但外壳包装是既定的，没办法改变。买这个“包装盒”时，版权方会提供几百页的节目“圣经”（随版权附赠的“产品说明书”），从情节设计、台词脚本、灯光、音乐、流程，甚至连邀请函和报名表的写法都有傻瓜式的说明；同时，模板提供方还会派出专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、营销等各个环节。

　　以《好声音》为例，所有Logo（标识）的形状、角度、海报设计、宣传片头、导师们拿着麦克风的手势、现场红色的背景，甚至导师所坐的椅子等整体包装和视觉元素都与《荷兰好声音》无异。在节目第一期录制时，模板提供方的导演都会在现场观看指导，对灯光、布置、音响提出建议。

　　对于四位导师，模板提供方要求要有两个国内一线大牌、一个年轻人非常喜欢的歌手、一个选秀歌手或是有坎坷经历的较其他三位年轻的歌手；学员方面，版权方则要求采用五分制，三分声音，两分故事。此外，模板提供方还要求乐队必须是现场演奏，以增加节目的震撼力。

　　中国《我心唱响》副总导演杨萍曾对媒体表示，一些版权中，“光是关于如何把被倾诉对象‘骗’到现场，‘圣经’里的招数就五花八门。”

　　版权，还是个问题

　　多年来，各国对电视节目模板和版权的定义五花八门，没有形成法律上的共识。

　　世界上很多国家的法律对版权的�；ざ挤钚兴枷�/表达二分法(idear/expression)，不�；に枷攵槐；ざ运枷氲谋泶铩：芏喾ㄑЪ胰� 为，节目模板仅仅是一个创意，创意充其量只能是一个思想，思想如果受到著作权法�；�，不利于文化的传播、知识的创新。因此，作为创意的电视节目模板无法获得版权保护，即使这个创意是一个电视节目能否取得成功的关键。