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京东成绩单：电子书良好开局

2012-08-17 09:59 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 8月13日，京东商城在京举行“好书360”TOP大盘点活动。值得关注的是，京东在此次活动中对电子书刊上线半年的销售情况进行了总结，并通过电子书刊榜单对电子图书的消费行为进行了分析。

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　　【CPP114】讯：8月13日，京东商城在京举行“好书360”TOP大盘点活动。值得关注的是，京东在此次活动中对电子书刊上线半年的销售情况进行了总结，并通过电子书刊榜单对电子图书的消费行为进行了分析。这是国内首家电子书平台首次正式对外发布畅销榜单。
　　
　　上线半年时间，京东电子书刊交出了怎样的成绩单？榜单背后反映出国内电子书平台及整个电子书产业怎样的发展状况与走势？记者就此约请京东商城副总裁石涛对京东电子书半年销售榜单进行解读。
　　
　　京东电子书榜单
　　
　　自今年2月正式启动电子书刊业务，京东商城进入电子书B2C市场已有半年。
　　
　　京东商城副总裁石涛在发布会上透露，2012年上半年京东实体图书音像频道销售单月实现过亿元规模，商品种类超过110万种，购买用户超过600万。而刚刚上线半年的电子书业务也取得“开门红”：目前上线品种超过12万种，合作出版商达到350家，相比刚上线时8万种电子书刊、200余家合作出版商有较大提升；与此同时，京东电子书刊获得了近300万的用户，其中40%为活跃用户，电子书业务月收入环比增长30%，已成为京东未来发展的优质业务项目之一。
　　
　　总结京东上半年电子书刊的销售情况，不难看出，国内消费者对于电子阅读的消费习惯正在形成。
　　
　　内容：
　　
　　新书、畅销书受读者青睐
　　
　　在京东电子书TOP20榜单上，今年出版的新书占了50%，且销售排名靠前。《我是个算命先生》、《男女内参》占据头两名位置，《世界如此险恶，你要内心强大》、《输赢2》、《爱要深，心要狠，幸福不能等》、《饥饿游戏（套装1~3册）》等也基本在10名左右的位置。榜单反映出读者在电子阅读上更爱“尝鲜”，这也与电子阅读的便利、便捷性相符合。
　　
　　从榜单上还可以看出，文学类、经管励志类电子书受宠。在TOP20榜单上，文学类占了9本，经管励志类图书上榜7本，表现也很突出。一般来说，文学以及小说最受盗版者青睐，经管励志类的盗版情况相较而言没文学小说那么严重，不过，两类图书在盗版冲击下仍取得了良好销售，说明读者对此类图书的需求较大。
　　
　　石涛解读：虽然目前盗版横行，但读者对于正版电子书阅读是有需求的，从京东每月移动客户端30%的增速就可以看出这一趋势。读者有需求，电子书就有发展的空间，业界也应顺势推出更多更好的电子书满足读者需求。
　　
　　价格：
　　
　　读者接受度有所提高
　　
　　以往一提到电子书，读者首先想到的就是免费书，即使要花钱购买，对很多人来说“一两元钱已是底线”，特别是以电信运营商为代表的手机阅读，除了单本定价较低外，通常还会推出3元、5元、10元的包月阅读，电子书的内容价值难以得到体现。
　　
　　从京东电子书TOP20榜单来看，电子书的平均价格是8元，如果去除套装书的价格影响，平均单本的售价是6.6元，应该说，经过近两年的培育，读者对电子书付费阅读的接受度已有所提高。
　　
　　以电子书销售冠军《我是个算命先生》为例，其电子书定价为7.5元，差不多是纸书定价（20.5元）的1/3。该书最显著的特点，一是新，二是有较强的知名度。因此，电子书上线后没有做任何促销即获得用户欢迎，直接进入TOP10。