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解读：数据背后的出版产业大趋势

2012-07-24 10:10 来源：中国新闻出版网/报责编：江佳

摘要：: 编者按新闻出版总署公布的《2011年新闻出版产业分析报告》（以下简称《报告》），展示了2011年新闻出版业通过全面深化改革后，不断加快发展，保持了快速、平稳、健康的发展态势�！侗ǜ妗分写罅肯枋凳莩氏殖鍪裁囱某霭媲魇�？

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　　《报告》中有关版贸的统计分析部分着墨不多，通过数据可以初步发现：首先，版贸统计数据包括图书、录音制品、录像制品、电子出版物版权的整体统计数据，本文只对有关图书版贸部分进行解读；其次，各出版单位引进版权数量近几年来保持稳定；再次，输出品种数量增多，可见，中国出版走出去的步伐进一步加大。

　　走出去形势看好中国文字著作权协会总干事张洪波谈到，通过分析《报告》可以发现，2011年，在中央关于中国文化走出去的政策引领下，各出版集团、出版社、版权中介服务机构等相关市场主体积极参与，出版走出去的步伐持续加大，版贸逆差在进一步缩小。

　　中国国际出版集团华语教学出版社总编辑韩晖总结中国出版走出去取得巨大成功的原因，她归结为四点：第一，政策支持；第二，随着中国在国际社会中的地位不断提升，国际社会开始愈加关注中国，了解中国方方面面的需求日益增大；第三，国内各出版单位的走出去意识不断增强；第四，各出版单位通过转企改制迸发出活力，出版规模不断扩大、出版能力不断加强，不少优秀的外向型产品正源源不断地涌现出来。

　　张洪波还将图书走出去与电视节目、软件、电影走出去进行横向对比。他表示，软件、电影市场上均是以引进为主，特别像电影市场，好莱坞大片已经充斥了市�。欢际橛氲缡咏谀孔叱鋈コ氏殖隽私虾玫那熬�。“《狼图腾》和《舌尖上的中国》这种优秀的图书、电视片作品开始越来越受到国外的青睐。图书以及电视节目走出去步伐很大，特别像电视节目版贸已经出现了顺差。”张洪波表示。

　　多元并举走出去图书版贸输出的数字背后是走出去现已得到了整个出版界的重视，很多出版单位都在走出去的实践中不断成长壮大。

　　清华大学出版社总编办公室主任、海外合作部主任黄娟娟谈到，相比于产品走出去，她更注重于海外渠道的建设。“在选择作者上，出版社会重点挑选能够突破语言界限的作者，突破内容上的瓶颈”，黄娟娟表示，“出版社通过和亚马逊等国际知名渠道商的合作，希望突破渠道瓶颈。只有搭好渠道这座桥，才有可能让出版社的编辑们真正面对变幻的海外市场”。

　　北京出版社出版集团编务管理中心副主任罗琪坦言，集团未来将尝试与海外出版商通过版权交换的形式，共享版权。

　　引进版贸趋于理性近几年，相对于走出去的热闹，版贸引进方面显得更趋于平稳。

　　“引进数量多少要根据出版社业务发展需要而定”，黄娟娟表示，“清华大学出版社近些年的引进品种数量处于一个波动的状态，时高时低，引进数量本身其实并不重要。只要有需求，出版社完全可以面向全球组稿”。

　　北京大学出版社海外合作部主任谢娜介绍，自1992年中国正式加入《伯尔尼版权公约》和《世界版权公约》开始，无论是码洋比重还是品种比重，引进版图书在中国图书零售市场中的比重一直处于扩张状态，而且曾几何时，引进版几乎成了畅销书的代名词。谢娜表示，不可否认的是，引进版图书在带来了国外优秀文化和先进理念的同时，扩大了中国图书零售市场的整体容量，成为了促进中国图书零售市场增长的重要带动力量。之后，国内出版单位开始从盲目对引进版图书的崇拜中清醒，不再过分迷信引进版图书，因此，引进图书版贸开始逐步趋于理性。