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传统书店：互联网大潮下的坚守与突围

2012-06-04 16:49 来源：北京晚报作者：王琪鹏责编：喻小唛

摘要：: 中国书店今年将迎来60岁生日。一甲子过去，中国书店已成为集古旧书、新书、拍卖、出版为一体的综合性文化企业，不变的，是中国书店的金字招牌。于华刚说，他希望中国书店的牌子能够越擦越亮，希望步子迈得更大一些，争取跨省经营，成为真正的“中国书店”。

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　　实体书店被网络挤垮？

　　千年传统陷入新纠结

　　1958年公私合营后，中国书店兼并了北京111家私营古旧书店，成为北京古旧书业的继承者和主体代表。中国书店继承了我国旧书业店社合一的传统。我国的古代书肆，既卖书，也刻书、印书，中国书店今天仍然是出版与发行自然一体，这在全国仅此一家。

　　在网络时代的冲击下，继承了千年书肆传统的中国书店陷入了一种纠结。快捷高折扣的网络销售，挤垮了成千上万家实体书店，而出版机构却往往更加青睐这种新兴的销售方式，从而加剧了实体书店的倒闭。中国书店兼具出版与发行，不能顾此失彼。

　　于华刚作为中国书店的掌门人，一人身兼出版人和发行人的双重身份，对这个问题进行过长时间的研究。“作为发行人，我们呼吁出版单位对实体书店在折扣、发货时间上有一个优惠和先到货期，然后再拿到网络上销售，但这是卖书人的一厢情愿。出版人做出一本书，拿到网络上卖得快，给点低的折扣就能很快结款；而实体书店是实销实结，经常是半年到一年才跟出版社结钱。显然，出版人是希望结款快的。这就说明，出版和发行两方，单靠一方面解决不了问题。这就需要全行业统一的自律。”

　　他认为，出版人不能只图一时之快。之所以网络卖得好，里面有实体书店的功劳。没有实体书店，网络售书也不会这么火。“全国的实体书店作为窗口辛辛苦苦地陈列、布置、上架，人们才会了解新书，才会去网络上购买。”对此，业内有人提出的发货上给予实体书店优惠的构想，于华刚也表示赞同。“供货期优先两三个月到实体书店，之后再拿到网络行销系统，这样对大家都有好处。”他同时对网络销售近乎疯狂的折扣表示了担忧。“有关部门应该对于图书的折扣有一个指导，规定不能低于多少，否则大家都会难以为继。”

　　然而，这仅仅是一个构想。于华刚表示，可以预见的是，未来实体书店和网络书店将长期共存。并且，网络书店代替不了实体书店。他指出，如果一个城市的大街上没有了书店，文化就无从谈起。