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被“大数据”吓倒的出版商可以考虑一下“小数据”

2012-05-31 08:50 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 大数据（big data）对于那些不再想搜集太多客户信息的出版商而言是个令人生畏的概念。在近日的一次圆桌论坛上，bitly首席科学家希拉里•梅森（Hilary Mason）认为，我们第一步应该是考虑“基于数据的决策机制”。

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　　【CPP114】讯：大数据（big data）对于那些不再想搜集太多客户信息的出版商而言是个令人生畏的概念。在近日的一次圆桌论坛上，bitly首席科学家希拉里•梅森（Hilary Mason）认为，我们第一步应该是考虑“基于数据的决策机制”。

　　在未来几个月内，致力于短网址服务的bitly将推出一个实时搜索引擎，让出版商看到自己的内容的分享状况，包括在亚马逊上的图书。TOC的乔•维克特（Joe Wikert）认为，出版商们应该跟踪诸如读者决定停止阅读电子书之时一般读了多少内容之类的数据信息。“亚马逊可能已经开始搜集此类信息了”，他说，“与此同时，出版商可以通过购买的方式获取到此类信息”，如果他们能够自行搜集，那就更好了。

　　Sourcebooks（2011年，其电子书收入增长795%）的出版人多米尼克•雷卡（Dominique Raccah）说，出版商应该运用数据来回答诸如有多少图书失败了，出版一本书的成本是多少等等问题。

　　Sourcebooks正在搜集有关自己的图书以及读者如何使用他们的网站等信息。他们最大的成功是使用数据来定位图书，雷卡说，“我们认为一本书是什么是一回事，而消费者认为这本书是什么则是另外一回事”。出版商可以对读者进行测验，以发现“什么让人兴奋，什么内容真正吸引他们，究竟是什么改变了他们的指针”。

　　Bitly的梅森也认同数据并不一定要“大”。出版商也可以对从一些针对性不强的信息源获取的资料进行分析。梅森说，举例而言，如果一个出版商不能决定一本书的书名，他们应该在谷歌上购买两个不同书名的广告，对比一下哪个书名获取的点击更多。她还说，你正在做广告的产品“并不一定真的存在”。

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