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印刷企业可否从印刷走向跨媒体应用协同

2012-05-28 13:48 来源：科印网责编：王岑

摘要：: 对于出版和广告业来说，跨媒体是当前面临的主要挑战。纸质媒体不再拘泥于一种表现形式，智能手机版、平板电脑版、网络版等各种版本需要同时输出。最初，这让出版商备感为难，不过一旦成功克服了相关问题之后，出版商即可收获长期的回报。而在此过程中，应用到合适的软件可以帮助企业很快实现跨媒体出版的目的。

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　　【CPP114】讯：对于出版和广告业来说，跨媒体是当前面临的主要挑战。纸质媒体不再拘泥于一种表现形式，智能手机版、平板电脑版、网络版等各种版本需要同时输出。最初，这让出版商备感为难，不过一旦成功克服了相关问题之后，出版商即可收获长期的回报。而在此过程中，应用到合适的软件可以帮助企业很快实现跨媒体出版的目的。
　　
　　2012年的今天，距离乔布斯发布ipad平板电脑也只有两年的时间，可以毫不夸张的说，ipad影响了全世界的媒体产品发展，这一新的终端类型对未来提出了新的挑战。对我们印刷业者而言，这是一个巨大的冲击；对出版商而言，如何在不增加成本的情况下扩展更多的媒体展示渠道，也成为继续解决的问题。
　　
　　其实，如果能够有一个高效的工作使得跨媒体的产品能够不是很费力气地就能同时生产，这是再好不过的了。就是说，如果能够有一款软件，可以满足印刷的需求的同时输出不同类型的多媒体文件，那么跨媒体出版就可以轻易地完成了，而没有必要针对每种媒介都重复一次设计排版等工作。
　　
　　跨媒体目前非常受人关注，今后一段时间内也将继续为人所追捧。而作为跨媒体出版的重要一份子，印刷企业更应关注这一趋势，并探讨如何在此市场中分得一杯羹。
　　
　　现在，很多出版商已经开始向多元化产品也就是所谓跨媒体的方向发展，如《纽约时报》，他们会提供一份纸质报纸，可以通过订阅的方式或者直接在报摊上购买，与此同时，出版商也经营着一个与报纸同名的网站，其中一部分内容可以免费提供给那些没有订阅报纸的客户。同时，纽约时报还针对智能手机和平板电脑开发了APP应用程序，通过订阅系统将内容卖出。现在很多出版商业都采取了类似的措施。再如德国Axel Springer Verlag公司，也做了类似的系统，可通过网络免费阅读。这家公司尝试采取这种方式，即标题免费阅读，然后通过付费能够在智能手机和平板电脑的上购买内容。实际上目前我国的很多报纸、期刊等也都采取了这种多重终端同时输出的方式，而同国外的情况一下，具体的付费模式也在不断探索中。
　　
　　那么，这种发展趋势对印刷企业有商机吗？可能大多数人都会表现出一些悲观，那就是报纸杂志离纸张和印刷越来越远，实际上我国的印刷企业当中，已经有一些企业开始尝试新的业务模式。如业内知名的雅昌公司，与他们合作的很多是大型期刊（很多还是图片类的），在提供印刷业务的同时，据了解目前他们还会提供输出智能手机版与平板电脑版等杂志应用服务于期刊社。不过，这是否适合于多数印刷企业也还需要我们不断尝试中探讨和研究。
　　
　　刚刚提到的《纽约时报》与德国Axel Springer Verlag公司在跨媒体传播的做法上看似已经很明晰了。但实际上在应用之前还有一系列的问题需要克服。有些问题涉及到编辑流程，包括确定一些单独的新闻（或其他文章）是先发布到网上还是先提供给印刷版（是先面向报纸读者还是先面向网络读者）。另外一个问题是有关排版设计的问题，无论通过哪种介质阅读，内容必须要看起来美观，不管是小巧的智能手机、较大的电脑屏幕，读者阅读的时候一定要有美的感受，因此在不同的介质阅读时，可能排版设计会有所不同，而内容也会有所剪裁。
　　
　　理想状况下，以上所说的大部分问题都可以通过一款功能比较齐全的软件来解决。进入21世纪之后，在排版方面的两个重要的软件厂商Adobe和Quark已经将其产品定位于新媒体的设计工具，现在还应用于网络及平板电脑。基本上新一代设计软件差不多一半的新功能都都和平板电脑有关。包括新的liquid page规则，当版式发生变化时，设计人员可以单独设置InDesign软件处理个性化的对象，如在同一个页面上的图片、文本或者视频。
　　
　　Indesign的对手，Quark Xpress针对手机等移动终端的App应用开发需求可提供给客户Appstudio功能。而所有这些新功能的目的无非是减轻设计人员在为不同终端做排版设计时的常规工作的负担。这些设计软件的更新开辟了跨媒体发展的前景。
　　
　　对印刷厂来说，这些软件都是印前处理的常用工具，在软件功能得到提升之后，印刷企业是否也可以利用这些加强功能在跨媒体出版的领域有所拓展？印刷企业可否从印刷走向跨媒体应用协同？无论是上游的出版还是下游的印刷，都有很多问题需要解决。可能我们得不到准确的答案，还需要印刷企业多思索并勇敢尝试。

　　

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