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“个人出版”有望取代“传统出版”

2012-04-20 08:51 来源：北青网责编：王岑

摘要：: 在2008年，Waterstones与索尼公司宣称合作电子阅读器时，传统出版商就在“警觉”上有了共识——他们唯恐自己被作者和销售渠道“完全绕过”。现在，揪心了好几年的传统出版商，已经从图书数字版权上获得了经济收益。

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　　【CPP114】讯：早在2008年，Waterstones与索尼公司宣称合作电子阅读器时，传统出版商就在“警觉”上有了共识——他们唯恐自己被作者和销售渠道“完全绕过”。现在，揪心了好几年的传统出版商，已经从图书数字版权上获得了经济收益。4月18日闭幕的伦敦书展，也俨然成为了欧洲最大的版权贸易中心。更令人关注的是，一个新兴的个人出版市场正在逐渐形成，并且正不动声色地改变着出版产业链。

　　数字出版，不是“纸质图书”数字化

　　在数字展区，纸质书出版一遍一遍地被强调是“传统出版”——这在有的出版人看来带有些许“贬义”。

　　乔治·罗赛斯出版科技公司，一个提供数字化的门户网站和销售渠道，认为不少出版商对数字出版依然“不解风情”。“不是说他们没这个必要，而是他们没有对数字出版敞开怀抱。亚马逊、苹果和谷歌已经让他们眼花缭乱，以至于他们不考虑可以做什么样的数字内容。”他说， “他们只是在Kindle上对书进行简单的数字化。”

　　“快速印刷”出版公司的西蒙·波特表示：“也许大多数业内人士都觉得出版是个夕阳产业，那是他们墨守成规。也许他们不想承认世道变了，也许他们不想世界改变。”

　　“我们也谈着不少生意。没有一个人提到‘危机’。”一位文学代理人对记者说， “所有的美国出版商都在这儿，他们都热衷于购买。他们聚会、寒暄、觥筹交错，也谈点正事儿，第二天早上，他们再买点什么。”

　　西蒙·波特在业内算不得“大人物”。以个人出版的方式，他的“快速印刷”公司用十年时间揽下了1400个作者，其中有两个就是公司的员工，这其中有波特自己。就是以这种曾被戏谑为“玩票”的方式，他已出版了自己两部作品。

　　不止一位出版人认为，当“个人出版”与数字化相逢，这种昔日的“玩票”已迎来了属于它自己的时代。

　　不难发现，除了主宾国作家集中亮相，其他国家造访伦敦书展的作家并不很多。“作家来书展，有点把牛牵到肉类市场上去的意思。”一个老编辑说。但24岁的本·盖雷不这么认为，他目前的“工种”集写作、经纪、编辑、出版、推广于一身。

　　两年前，他出版了他的第一本书，之后便以富有诱惑力的电子书销售为生。他花100英镑买了10 个书号，网上“海选”封面设计——有个在瑞典的朋友代为设计，花了180英镑，然后花10英镑买了一个域名，最后把书上载到亚马逊的电子书库里。

　　出版第二本书时，他甚至“海选”起“志愿者”编辑队伍：“我得找‘验证读者’，就像你们有验证程序一样。”

　　如今，他已以每册99便士的定价售出了近五万本书，并获得了35％的版税收入。在kindle上，单本定价超过1.59英镑的电子书，作者甚至能获得销售收入的70％，远远超过8％至15％这一传统出版可能提供的版税收入。

　　“个人出版”或可引导“传统出版”

　　出版人杰米·拜恩刚以高价拿下一本新书的版权。在他眼里，这行当“行情见涨”可也无能为力，“出版社肯定是要谋发展的，但核心是获得好书，再辅之以编辑和推广尽可能的成功——我们认为，不管任何模式，只要能搞定这些，就不缺买账的人。”