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包装印刷：“蛋糕”有穷尽进入忌盲目

2012-04-19 09:38 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 近日，有业内媒体报道，自2008年以来，一直保持高速增长态势的中国印刷业开始面临前所未有的压力。面对市场需求深层次的变化，越来越多的书刊和商务印刷企业开始未雨绸缪，冀望通过转型，从既有业务之外寻求新的利润“引擎”，而包装印刷成为不少企业转型掘金的不二选择。

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　　【CPP114】讯：近日，有业内媒体报道，自2008年以来，一直保持高速增长态势的中国印刷业开始面临前所未有的压力。面对市场需求深层次的变化，越来越多的书刊和商务印刷企业开始未雨绸缪，冀望通过转型，从既有业务之外寻求新的利润“引擎”，而包装印刷成为不少企业转型掘金的不二选择。
　　
　　毋庸置疑，转型成为现今出现在行业的报端、杂志、网络以及人们口中频率最高的词汇。而与转型相连的利润“高地”，被不言而喻的指向包装印刷，与此同时，人们是否也应当冷静地思考一下——包装印刷市场真的是一块无限大的“蛋糕”吗？这块“蛋糕”又是任谁都能“消化”得了的吗？
　　
　　首先，来看看包装印刷在短短几年间迅速成为印刷市场“热点”的缘由。这无疑与中国经济的发展、人民对商品包装要求的增加，以及市场对包装印刷品质与工艺越来越高的要求密切相关。随着人民生活水平的提升，包装印刷市场也随之繁荣起来。正在书刊和报业印刷前景不容乐观、印刷企业不知将已经抬起的转型的“脚”落在何方之时，无疑包装印刷的美好未来为这些企业带来了曙光。
　　
　　其次，看看周边，印刷企业都已在跃跃欲试，向包装印刷领域转型的例子不胜枚举，形式也是不拘一格。有原本是书刊和商务印刷的企业向包装印刷业务转型的例子，也有原本就以包装印刷为主业的企业更是开足马力，在包装种类的产品结构上进行拓展的案例。被包装物形态不同、功能各异，也造就了包装物的种类繁多。虽然书刊和报业印刷领域内的“蓝海”竞争为印刷企业逐渐关上了一扇窗，而包装印刷似乎又为这些企业打开了另外一扇窗。这扇窗外，放眼望去似乎是一片肥沃的、还有着太多开垦空间的“处女地”。
　　
　　然而对于众多期待转型升级的印刷企业而言，至少目前来看，包装印刷似乎是一块无限大的“蛋糕”，并且充满了已被大家所熟知的诱惑力。但事实上是，当所有的企业都看好这块“蛋糕”的美味并纷纷奋不顾身的投入这个领域时，殊不知它的市场也是有限的。随着时间的推移，盲目进入的企业越多，这片印刷业内的“蓝海”，未来也必将成为又一片恶性竞争的“红海”战场。因此，印刷企业在将“脚”迈向包装印刷这片领域之前，切忌跟风，请企业先冷静进行评估——评估自己在这片市场中能发挥用武之地的细分领域在何处，评估自己在其中扮演的角色，评估自己是否能够消化掉由于进入而带来的一系列好的、坏的“次生反应”，面对这种反应企业的承受力以及各种应急措施在哪里。在进行了理性的市场分析和评估后，再进行决断转型也不迟。唯有适合者，才能适时地生存。
　　

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