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电子书的全球普及：各国情况有别

2012-04-12 10:59 来源：百道新出版研究院责编：王岑

摘要：: 根据鲍克（Bowker）市场研究机构发布的全球电子书观察报告，澳大利亚、印度、英国和美国在电子书接受程度上处于领先地位。

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　　【CPP114】讯：根据鲍克（Bowker）市场研究机构发布的全球电子书观察报告，澳大利亚、印度、英国和美国在电子书接受程度上处于领先地位。该报告跟踪了全球主要市场中消费者对电子书的态度与购买情况。鲍克市场研究机构是数据库服务商ProQuest旗下的附属业务。

　　“全球电子书市场正经历指数级增长，每周都有关于电子阅读器和电子零售商的新闻报道，”鲍克的副总裁凯利•加拉格拉（Kelly Gallagher）表示，“出版商与零售商必须尽快适应新的市场状况，该研究对于企业迅速了解这一新兴市场的发展状况，塑造成功的商业模式必不可少。”

　　鲍克是在2012年年初，针对10个国家的网络用户开展研究的，分别是澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、日本、韩国、西班牙、英国和美国。其中印度、澳大利亚、英国和美国在用户电子书接受程度上引领全球，总共有超过20%受访者表示他们在6个月前购买过电子书。其中法国与日本用户购买电子书的比例最低，分别是5%和8%。虽然在购买行为上不同国家千差万别，但是在电子书的认识上比较一致：超过80%的受访者知道如何下载电子书（图1）。

　　报告显示，巴西和印度的电子书市场正经历快速增长阶段。这两个国家超过50%的受访者表示他们可能在6个月内购买电子书，据预测，印度的电子书购买者可能会翻一番，巴西则会增长两倍。英国与美国大约三分之一的受访者表示，他们最近有购买电子书的打算，法国则是五分之一，日本为七分之一。

　　年龄和性别是与购买行为密切相关的指标。举例来说，在大部分国家，男性比女性更愿意购买电子书（图2），德国表现出最大的差异，有18%的男性表示他们在最近6个月里购买过电子书，与之相比，只有8%的女性表示有同样购买行为。在几乎所有市场中，受访者年龄越大，最近购买电子书的可能性越小（图3）。在印度、巴西、英国、美国和法国，电子书购买率最高的年龄阶段是25-34岁，澳大利亚、西班牙、德国、韩国和日本则为18-24岁。