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安溪广福包装有限公司的“创牌之路”

2012-02-07 09:08 来源：福建茶叶新闻网责编：王岑

摘要：: 每当奥斯卡颁奖大幕拉开，吸引全球眼光时，精华荟萃的众多顶级作品角逐"小金人",人们更多地聚焦最佳影片男女主角，很少有人注意到名单上的那些设计师、服装道具师等。

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　　【CPP114】讯：每当奥斯卡颁奖大幕拉开，吸引全球眼光时，精华荟萃的众多顶级作品角逐"小金人",人们更多地聚焦最佳影片男女主角，很少有人注意到名单上的那些设计师、服装道具师等。而事实上，没有他们的辛勤劳动、他们的心血、汗水和智慧，导演和演员就不可能捧走金像。同样地，古人有"好马配好鞍"之说，没有鞍或者配上不伦不类的"劣鞍",不仅良驹矫健的身姿得不到很好的展现，骑手也难以骑在上面纵横驰骋、展露风采。
　　
　　而对誉满天下的铁观音来说，包装物，就是她的"好鞍".
　　
　　当你手中有一袋或一盒铁观音时，首先吸引你的，自然是袋子或盒子上的图案、颜色和名号字样了，而即便是名牌，若外观的色彩和图案未能够抢眼球，也将大为逊色，哪怕里面的内容如何高级、珍贵。因此，铁观音的包装物，就成了她的第一道窗口，成了她向世人展示的容颜，成了茶客们对她的第一印象。
　　
　　改革开放近30年来，已有二、三百年历史传承的安溪铁观音，不仅红遍祖国大江南北、走遍五洲四海，而且使得安溪茶乡富甲一方，造就了由一个贫困县而一跃成为全国县域经济基本竞争力百强县的经济奇迹。当人们欣赏着铁观音茶和与之相应的茶文化在现代经济舞台上和生活中的精彩演出、赞叹于这么一棵小小的茶树的神奇魅力时，很少有人意识到"鞍"的功劳，事实上，铁观音的包装，在茶业的发展中发挥了巨大的作用，可谓功不可没。
　　
　　包装，是铁观音这出恢宏大剧的幕后英雄。
　　
　　而作为安溪铁观音包装品的最大生产产商广福包装公司的老板，林为棒一开始也并没有意识到自己的作用。十多年前来到安溪从事印刷业务，并随着茶业的兴起，逐渐转为专接铁观音包装物生产时，他也只是作为一个精明的业者，善于跟上市场的节奏和变化而已，再说，他也不知道自己为什么和从什么时候开始，喜欢上了这个行业并与之结下不解之缘。当然，身在茶乡，接茶商、茶店的活，他很快就对铁观音有了相当的了解和认识，于是便开始观察，很快就发现，铁观音的包装物与茶业的发展很不相称，喏，那么好的产品，没有配上好的装帧和装潢，给人的第一印象就是所谓的"一般般",与她的高贵品质和高昂的价格无法划上等号，实在令人遗憾。那么，怎样才能够改变这种由于"草包金"而使得金子本身的形象大打折扣的局面呢？
　　
　　为了铁观音这匹腾空而起的骏马，他开始了制造"好鞍"的漫长而充满挑战的旅程，没有豪言壮语、没有猎猎旌旗，只有租来的两套住宅和几间小小的旧厂房，以及似乎铁定了心跟着他一块创业的三、五个技术和业务骨干，加上少得可怜的十分简陋的设备。就是这么一家毫不起眼的小型印刷包装企业，一方面因其设计与做工的精细和质量可靠，广福包装逐渐赢得了茶商们的信任；另一方面，在越来越多接单生产的同时，正在进行着一场茶叶包装史上的革命性变革。市场调查和产品研究不显山不露水地展开了，林为棒开始琢磨起茶叶包装、装潢的特点和规律来。原来，茶叶包装与装潢，与其它产品相比较，有着很大的不同，应说是十分不同或十分特殊。比方说，在风格上，时尔流行古典或者仿古，时尔追求时尚；在规格上，从7克真空袋到2两罐装，也经过了一定的变化；至于图案、色彩等方面，那就更是五花八门了。礼盒的设计和生产是一个重要标志，既要求质量，又要求花色，既要配套，又要独特。而且，变化多端，莫衷一是，尤其是"变"的节奏之快，一般的包装企业很难跟上。在经过不断摸索、调研之后，结合生产实践和市场经验，林为棒和他的"广福"团队，总结出了一套行之有效的茶叶包装市场需求规律，也在无数次的积累中提高了认识、悟出了门道。广福包装，由此迈上了快速道。
　　
　　为了事业，在不知不觉之间，林为棒的生活习惯发生了很大的改变。潜意识里，他认为要做好茶叶的包装，首先必须先懂茶、爱茶，而且要与茶客、茶商打成一片。采访过程中，我发现他有着博闻强记的素质和好奇而又不厌其烦的习惯，这些习性的养成，使得他得以从各个角度、各个层面接触、了解和体验铁观音茶和铁观音文化，由此品悟出对铁观音进行包装的许多道道来。因为，在业务实践和生活经历中，他体会到，茶叶包装的有两个与众不同的特点，首先就是它的个性化。只要条件允许，几乎没有一个茶商、茶叶店老板会用"大路货"来包装自己的茶叶，他们都追求独特和个性；第二个特点呢，则是茶叶包装虽然仅仅是"鞍",但"骏马"本身并不是一下子就亮相的，而需要较复杂的过程，因而人们看到的是鞍，而不是马，也就是说，此鞍非同一般，它必须将马的优秀呈现出来！另外，茶叶包装是一个综合性很强的项目，既有对机器的要求，又不能完全离开手工；既需要足够的技术，有需要艺术素质。而真正取胜的关键是创造性。于是，林为棒和他的广福团队，就像一个杰出的雕塑家，在调动生活积累从事艺术创作的同时，还要注意材料的选择和应用，使得用材与所要表现的主题相适应，并且，在塑造铁观音的形象上，既不能完全"写意",也不能完全写实。试想想，他们在经过怎样的努力，才最终出手一件惊世骇俗的作品呵！
　　
　　于是，广福包装为纵横驰骋于天地间的铁观音披红挂绿，配上了熨帖合身而又光彩夺目的"马鞍".在无数的掌声、喝彩和荣誉背后，我们不应该忘了广福公司在铁观音茶业崛起进程中的台下、幕后的巨大贡献。