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非时政类报刊改革行业报：走出藩篱天地宽

2011-12-12 10:15 来源：光明日报责编：江佳

摘要：: 行业报如何突破藩篱，以己之长吸引受众，进行市场化经营？这是摆在所有即将改制的行业报面前的问题。一些先期改制的行业报先行先试，锐意改革，为行业报改革闯出了一片新天地。

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　　【CPP114】讯：近年来，部分非时政类报刊积极推进体制改革和机制创新，突破了发展瓶颈，焕发了生机与活力，壮大了实力，涌现了一批具有较强竞争力与品牌影响力的报刊传媒企业。这些报刊的改革实践为深化非时政类报刊体制改革积累了新经验，探索了新路径。从今天起，我们遴选部分报刊的成功转型事例，为非时政类报刊改革和创新提供借鉴。
　　
　　行业报如何突破藩篱，以己之长吸引受众，进行市场化经营？这是摆在所有即将改制的行业报面前的问题。一些先期改制的行业报先行先试，锐意改革，为行业报改革闯出了一片新天地。
　　
　　《中国文化报》
　　
　　从机关到社会
　　
　　“2009年11月12日，中国文化报社成为首家整体转企改制的中央部委主管的报社，组建了中国文化传媒集团有限公司。”集团新闻发言人、《中国文化报》总编辑助理兼总编室主任杨胜生对那一天记得清清楚楚。
　　
　　今年是《中国文化报》创办的第25个年头，对于这份文化部主管的文化艺术类报纸来说，这两年，报社进入了一个加速发展的新阶段。从2010年1月1日起，《中国文化报》从原来的主要面向文化系统的带有机关报性质的报纸，转向了立足系统、面向社会的综合性文化艺术类报纸。
　　
　　“这一转，作为主业的报纸拓宽了报道范围，首先以文化视角报道公众关注的事件或话题，从基层图书馆建设困境到文艺批评的文化自觉，从德国话剧《红红舞鞋》的巡演到国产电影《鸿门宴》的热映，内容辐射到文化的方方面面。其次文化的报道面也非常宽，我们的报纸除了传统的要闻和新闻版面外，还重点建立了以新视角聚焦演艺团体信息的‘演艺营销’版、关注新型动漫产业信息的‘动漫视界’版、紧贴影视圈脉搏的‘影音空间’版、深度剖析行业理论发展的‘艺术评论’和‘理论评论’等版面，让读者既可以看到宏观政策的指导和变化，也能够看到业内各种最新资讯和特色专题。”
　　
　　杨胜生说，在信息量明显增加、内容更贴近读者的同时，2010年的发行量也较上一年增长了40%。
　　
　　《中国电力报》
　　
　　从单一到多元
　　
　　《中国电力报》创刊于1982年1月1日，是国家电力监管委员会直属事业单位。2010年10月，中国电力报社自2006年开始的内部改革正式进入转企改制程序。
　　
　　改革的第一步便是报纸的体制创新，中国电力报社总编、中电传媒股份有限公司董事长白俭成特别强调了这一点。在主报、主刊等行业媒体报道方面，电力报社更加强调贴近性、服务性。2008年初，在冰雪灾害发生后，为报道电力职工抗冰保电的进展，报社打破历史上春节期间停刊的惯例，除值班总编辑外，报社一把手和其他班子成员分别带队深入到保电一线采访报道，受到电力行业干部职工的欢迎。这几年，报社通过组织“感动电力人物（团队）”、“最美供电所”、“百名书记谈党建”等重大选题报道，得到了行业的热情支持。白俭成说，“很多人都认为行业报日子不好过，但真正去贴近行业、受到行业欢迎时，日子怎么会不好过？”
　　