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美实体出版业“抱团”反击亚马逊

2011-11-10 09:57 来源：文汇报责编：王岑

摘要：: 在美国，一场传统出版业与电子出版业的战争正悄然打响。首先吹响号角的是美国最大网上书店亚马逊。

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　　【CPP114】讯：在美国，一场传统出版业与电子出版业的战争正悄然打响。首先吹响号角的是美国最大网上书店亚马逊。在成功冲击实体书店市场后，它将涉足出版业。作为亚马逊公司高管之一的Russell Grandinetti近日在接受采访时称传统出版商的最终倒闭是大势所趋。出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色，其他的中间人物都同时面临机遇和挑战。

　　亚马逊推出系列举措

　　亚马逊为进军出版业推出了一系列举措。上月末，它推出用于阅读自家出售图书和媒体内容的平板电脑Kindle Fire，引得出版商纷纷担忧各自未来的市场。亚马逊董事长Jeffrey P.Bezos将Kindle Fire称为“端到端服务”，认为它创造了一个由亚马逊研发、宣传并发货的世界。日前，亚马逊又宣布将自行独立出版122本各种体裁的纸质版及电子版书籍，正式与各大出版社竞争，而这些出版商和出版社都曾是亚马逊公司最重要的供应商。

　　如今，亚马逊还给予所有作家直接查看尼尔森书籍市场调研销售数据的权限，不论他们是否让亚马逊出版其作品。这一数据记录了各个作家的纸质版图书在每个地区的销量。以往，作家能获取自己图书销量信息的渠道少之又少。许多作家只能从亚马逊的图书销售排行榜来大概了解自己图书的销售情况。然而，通过尼尔森书籍市场调研销售数据，作家们可以看到75%的印刷版图书销量。

　　这一系列举措引起了出版界的一阵恐慌。经理人兼电子书出版商Richard Curtis称，大家都畏惧亚马逊。亚马逊采取的是各个击破的经典策略，正强势拉拢一些一流作家，这将损害到出版商、批评家和代理人的业务利益。这一市场扩张举措可以看做是继鼓动读者抛弃实体书店后，又开始鼓动作家摒弃出版商的行为。

　　竞争推动出版业革新

　　为了应对亚马逊公司的这一市场策略，传统出版商开始寻求“反击”。上月，夏威夷作家达文波特的例子印证了这点。去年，达文波特与企鹅出版集团旗下的Riverhead Books签约，次年夏天出版她创作的内战爱情故事《中国士兵的女儿》，拿到了2万美元定金。然后，她将20年前写的几篇获奖短故事编入了一本电子书籍《Cannibal Nights》在亚马逊网站销售。企鹅出版集团发现后十分“愤怒”，指控她违背合同条款，要求停止销售《Cannibal Nights》，并删除网上所有相关信息。达文波特女士拒绝了这一要求，结果企鹅出版集团取消出版她的小说，并起诉她，要求撤回定金。

　　针对亚马逊开放作者查看尼尔森书籍市场调研销售数据的权限这一举措，传统出版商也推出了相应的对策。上周，美国三大出版商赛门舒斯特、兰登书屋和桦谢集团都宣布他们将给予其签约作家直接在网上查看图书销售数据的权利。

　　美国出版商赛门舒斯特宣布已建立了一个作家门户站点。作家和插画家可以在这个网站上查看自己图书的销售情况，其中包括印刷版和数字版图书。兰登书屋和桦谢集团也宣称他们正在为自己的签约作家设立门户站点，为作家们提供图书销售数据和相关信息。

　　大部分作家对此消息表示肯定。良性的竞争推动出版业内部革新是大家都乐意看到的结果。正如一名图书出版中介Christy Fletcher所说：“这是出版业不断走向透明的趋势。”

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