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行业短评：书刊印刷究竟该何去何从？

2011-11-07 08:55 来源：CPP114 席昕/文责编：喻小唛

摘要：: 印刷行业的发展必须结合信息产业的发展，才能突破瓶颈得到大的发展。书刊印刷业只有结合网络，才能在信息爆炸的时代得到更好的提升。对于印刷行业的从业者而言，通过网络这个平台，把所供与所求直接联系起来，减少了中间环节，降低了成本，何乐而不为？

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　　【CPP114】讯：一个行业的兴衰往往与所处时代应用最广泛的技术结合程度息息相关。工业革命后，各行各业广泛地应用蒸汽机，成功的突破自身瓶颈，增加自身活力，取得了大发展的契机。到第二次工业革命后，人们广泛地使用了电力。而第三工业革命方兴未艾，与人们生活密切相关的信息技术，网络技术的出现给人们的生活方式带来了极大的方便，足不出户即可了解天下事。当人们习惯了各种技术给人们带来的便利后，人们便离不开它了。无法想象没有网络的生活，更无法想象没有电的生活。书刊印刷业也是如此，从雕版印刷发展到活字印刷，从铅字排版发展到激光照排，每一次的发展都得益于不断创新，每一次发展都应用了当时的技术。每一次新技术应用到印刷中时，整个印刷业都是一大跨越，现如今又出现了电子书、数字按需印刷等新兴技术，我们的传统书刊印刷骤然间风云密布，未来的发展让人心忧。

    但书籍是知识的积累，是人类进步的阶梯。古人说“以史为鉴可以知兴替，以人为鉴可以明得失”，如果没有书籍，我们凭什么知道几十年，几百年，甚至几千年前发生过什么。如果没有书籍，我们又怎么能够了解历史，传承古人的知识智慧。足见书籍在人类文明传递过程中所承担的重要角色，可是现在书刊印刷市场份额一再受挤，究竟该何去何从呢？

    先来看看目前书刊印刷的困局，持续低迷的经济和电子书等新型数字设备的出现给传统书刊的出版和印刷都带来了负面影响。与此同时，书刊印刷市场还直接面临着三大挑战：一、虽然印刷书刊依然是市场上的主流产品，但它的产量将比几年以前的高峰期有所下降。二、书刊内容将发生变化，它将从一个单纯的印刷品转变成一个通过各种渠道传播的多媒体产品。三、纸质书刊及其主要的销售渠道——书店已经走过了生命周期的顶峰，已经出现下降趋势。此外，图书的网上销售以及电子书下载将成为传统书商最大的竞争对手，而且教材和消费领域的电子书市场也正在逐步升温。

    综上所述，印刷企业要想在已经走上下坡路的书刊印刷市场上分得一杯羹，就必须要了解摆在自己面前的困难，并采取有效措施迎接这些挑战，进而在激烈的市场竞争下，为自己杀出一条血路。

    个人认为，印刷行业的发展必须结合信息产业的发展，才能突破瓶颈得到大的发展。书刊印刷业只有结合网络，才能在信息爆炸的时代得到更好的提升。对于印刷行业的从业者而言，通过网络这个平台，把所供与所求直接联系起来，减少了中间环节，降低了成本，何乐而不为？

    也许有人会说网络上各种各样的电子版本的书籍，直接下载就可以阅读，何须印刷？电子产品对书刊印刷带来的冲击虽不能说彻底击败了传统印刷，但也为其带来了不小的冲击，商业印刷量急剧萎缩，然而电子书对传统印刷的影响势必持续增加。但是这并不意味着传统印刷产业会遭淘汰。电子书尚未冲击到传统印刷业的根基。对于很多习惯了纸质阅读的人而言，电子书对他们的阅读习惯也是一大挑战。此外，电子书尚未广泛普及，所以很多时候，传统印刷业务依然是人们生活和工作中需要的一部分。比起在电脑前点鼠标来，许多人更愿意捧着沉甸甸的书籍或报纸。

    面对这样的市场环境，传统印刷产业迫切需要转型和升级。例如“绿色印刷”理念已是行业发展的趋势。如果能减少对资源的浪费，能降低能源的损耗，还能满足人们对纸质印刷品的需求，那么书刊印刷就有望走出困境。

    此外，传统的书刊出版方还可尝试与新媒体合作。实际上，已经有很多杂志社开始与新媒体融合，进行新的探索和尝试。例如今年4月，《新世纪》周刊推出了iPhone客户端，马上还要推出iPad版本；而《中国国家地理》在iPhone和iPad上也已测试上线，根据不同的内容组合，有不同的收费方式。

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