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数字化时代网络报纸的共性特征

2011-11-03 10:27 来源：中国印刷包装市场责编：江佳

摘要：: 网络报纸这种媒体形态一方面保持了纸质报纸的版式形式，最大程度地尊重读者的阅读习惯，另一方面又结合了互联网快速、方便的特性，因此，它在社会生活中的普及将成为一个趋势。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：在“数字化时代”的今天，在网络上看报纸已成为许多网民获取新闻信息的一个越来越普及的日常活动。网络报纸又被称为“数字报纸”，它作为传统报纸“数字化工程”的主要组成部分，其样式特征及发展创新体现了“数字报业”的实现进程。网络报纸这种媒体形态一方面保持了纸质报纸的版式形式，最大程度地尊重读者的阅读习惯，另一方面又结合了互联网快速、方便的特性，因此，它在社会生活中的普及将成为一个趋势。

　　一个新事物出现后，有不同的称谓是不奇怪的。由于学界和业并未在概念上严格界定，因此，目前有关在互联网上报纸形态的称谓主要有三种：“电子报”、“网络报”、“数字报”。当然，在不同技术阶段其具体形态有所不同，但鉴于它们都有一个共同的特征，即：都是由数字技术处理过的、或多或少体现了网络多媒体特色，因此，业界将它们统称为“多媒体数字报”。

　　网络报纸的共性特征

　　脱胎于传统纸面媒体，利用网络数字技术二次成型，并在网络中发布、传播。从传统报纸本身的优势来看，报业在长期的运营过程中积累了丰厚的无形资产，并由此形成了其核心竞争力专业化的内容原创能力和公信力。这些是单纯的网络媒体所无法匹敌的。因此，这部分核心竞争力“触网”后最直观的表现形式就是多媒体数字报纸。

　　二次成型后，多媒体数字报省去了传统报纸所需的印刷、发行的时间，使报纸的时效性更强。同时，它在传统纸媒体发行的基础上大面积拓展了发行空间，让报纸无限量、无地域限制地发行，全世界的人都可以上线阅读“网络报纸”。

　　传统报纸通过版面编排来反映信息的主次、对比、联合、互补关系，揭示信息内容，将编辑部对稿件的评价形象直观地传达给读者，将编辑思想、内容、标题、文风、照片等都和谐地统一在版面上，报纸版面形式经过多年传播实践被一代代读者认可并接受，版面语言成为报纸最具特色和优势的传播手段之一。网络报纸继承了这一优秀样式，同样能够对读者视觉产生强大的吸引力和引导力，更为重要的是，这一样式的继承还使阅读者在全新的网络环境中找到了熟悉的阅读习惯，能够快速抓住兴趣点，提高阅读效率。

　　网络报纸形式上的多媒体化是他们最为重要的特点，既推动了内容的丰富性和立体化，又同时为服务读者提供了有效途径。

　　传播形式突破。这是多媒体数字报纸最直观、最重要的特征。它在新闻内容上突破了只有文字和图片表现形式的天然局限，可以方便地插入视音频内容或者动画，使得新闻报道真正做到“有声有色”，而且不受时间限制，想怎么看就怎么看，报纸从此不单单是拿来“读”了。同时图片的观感和质量也大大超过了新闻纸印刷的表现力；视音频多媒体对新闻传播的最终效果影响越来越大。如果不考虑传媒介质的时空灵便性，显然视频更有竞争力，因为它覆盖了报纸的视觉和广播的听觉。网络报纸的多媒体化可以充分发挥报纸、广播电视、移动手机各种媒体的作用，利用网络媒体集线性传播、非线性传播(不受时间限制)于一体的优势，融文字图片、音频视频、在线直播于一体，调动各种媒体的形式和手段，全方位信息传播，通过组合达到最好的传播效果。

　　出版时间、周期突破。网络报纸的优势在于更新速度快，并且阅读方便，不需要下载后再阅读。虽然目前太多多媒体数字报的出版时间和周期与纸面报纸保持一致，但在理论上，它已经具备了随时可出版的技术能力，一部分多媒体数字报已经实现了每日多次更新或出版，打破了原有的纸面报纸出版时间和周期的限制。从读者层面来讲，打破地域时间限制的在线或离线阅读将使信息接收变得更加自由通畅。

　　查询导航方式突破。多媒体数字报在页面上基本具备导航功能，供读者自由选择。“版面导航”让读者可以任意点击一个版面序列，即可出现相应版面及主要新闻的标题，鼠标轻点标题，即可浏览相应文章或图片；使用“标题导航”，当天报纸全部文章的标题便一览无遗。点击版面上方的“按日期查找”，可随意查看往日报纸内容。

　　互动性、服务性的突破。广播热线只能实现点对点交流，而不能同一时间面对更多受众互动。电视谈话受到空间和对象的制约，互动交流大部分是预设式的。报纸热线反馈由于时间的割裂没有办法实现同步的互动交流。而网络报纸在交互性方面有着传统媒体无法比拟的优势。

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