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《波士顿环球报》新网站实施付费原网站仍免费

2011-09-15 08:49 来源：新浪传媒责编：王岑

摘要：: 据美国“波因特研究所”网站9月12日报道，美国《波士顿环球报》(TheBostonGlobe)将其大部分内容转移到一个新的网站，并且在该网站上开始推行“付费墙”政策。

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　　【CPP114】讯：据美国“波因特研究所”网站9月12日报道，美国《波士顿环球报》(TheBostonGlobe)将其大部分内容转移到一个新的网站，并且在该网站上开始推行“付费墙”政策。
　　
　　文章称，存来已久的Boston.com网站仍然是一个免费的网站，包括所有《波士顿环球报》的文章，以及大量精选而出的完整新闻报道；同时还包括超本地化新闻网站(hyperlocalsites)、体育、娱乐及相关旅游报道，这些内容都仍然对公众免费开放。
　　
　　既然《波士顿环球报》仍然有一个免费的网站Boston.com，那为什么还要去付费使用BostonGlobe.com网站呢？
　　
　　文章作者最近注意到，《纽约时报》(TheNewYorkTimes)的“付费墙”存在漏洞。这就表明，就强迫对网上新闻内容进行付费这一做法而言，便利、责任或欣赏则是更强烈的动机。《波士顿环球报》强烈断言，其网站上奖金设计和阅读经验等便利，将会分别为BostonGlobe.com网站设立特定的读者群。
　　
　　《波士顿环球报》的编辑马丁-巴伦(MartyBaron)说：“BostonGlobe.com网站真正是为那些沉迷于我们的新闻——完全沉浸在我们新闻的广度和深度当中的读者而设计——并且真正对阅读新闻感兴趣……从始至终；对那些热爱、欣赏新闻，并且重视我们编辑评判的人来说，这是一次真正的阅读体验。”
　　
　　BostonGlobe.com网站拥有流线型的美感，在整个版面上，文字和照片拥有更大的空间，不会显得很杂乱。很少有广告，并且它们显得更有鉴赏力——没有弹出窗口，没有页面验收，也没有扩大的网幅图像广告。目前，每页上只有几个简单的、长方形的特排广告。”
　　
　　《波士顿环球报》出版商克里斯-迈耶(ChrisMayer)指出，与此同时，原先网站Boston.com则以更多的随机读者为目标，这些临时偶然的读者并不会经常来访问，他们只是粗略的大致浏览一下新闻，或者是偶尔来看看有没有一些购物或娱乐的信息，而并不是真正来阅读新闻的。
　　
　　美国非盈利机构“波因特研究所”的分析师里克-埃德蒙兹(RickEdmonds)认为，Boston.com网站与《波士顿环球报》已有明显而独特的读者群。
　　
　　根据对巴伦和迈耶的采访，以下是了解新网站BostonGlobe.com的一些关键。
　　
　　1、该网站9月依旧实行免费制。由于得到赞助，这将给大家每个人一次机会，来试用新网站；同时也为《环球报》推行这项变革赢得了一段缓冲时间，“付费墙”政策将延缓至10月1日起开始执行。
　　
　　2、对印刷版本实施价格保护。所有印刷版《波士顿环球报》的订阅用户，均可免费访问BostonGlobe.com网站。这意味着访问网站最优惠的办法便是订阅每周3.50美元的星期日版报纸(前12周为1.75美元)。而单独订阅数字网络版的价格为每周3.99美元。迈耶表示，《环球报》的目标是无论采取什么办法，都要提高整体读者的人数。
　　
　　3、不会有流量限制。与其姐妹报《纽约时报》不同的是，《波士顿环球报》每月不限制免费文章的数量。除了主页与章节页面以外，每一页都受到“付费墙”的保护。
　　
　　4、社交、博客及搜索引荐免受“付费墙”的限制。与《纽约时报》类似，任何访问者从搜索结果或一个社交网站上，读到《波士顿环球报》的文章，只需点击便可免费浏览。然而，与订阅用户看到的整齐划一、毫不杂乱的版本相比，这篇文章的页面上有更多的广告，看上去更像免费网站Boston.com的布局。
　　
　　5、采用利于移动的设计。新网站从零开始做起，采用令人惊叹的高新技术，使页面布局与读者正在使用的设计类型相适应。
　　
　　6、Boston.com网站保留了一些《波士顿环球报》的内容。正如我所提过的，Boston.com网站将拥有所有《环球报》内容的标题和内容梗概。这两个网站有各自不同的编辑；针对不同的读者，有着不同的编辑目标。
　　
　　Boston.com网站的编辑每天可以选择五篇《环球报》的文章，作为“编辑精选”充分利用。《环球报》体育版面的报道将会一直出现在Boston.com网站上，但其企业及研究体育运动的专题可能不会。在经出版并刊登在BostonGlobe.com网站上一周之后，《环球报》旅游版的内容将出现在Boston.com网站上。
　　
　　巴伦称，据预计，就平均而言，《环球报》发表的所有文章的四分之三都将在BostonGlobe.com网站上独家刊载。
　　
　　7、额外特色与订阅者特权也包括在内。除了来自印刷版报纸的所有新闻报道之外，BostonGlobe.com网站全天都会进行不断更新；还会有独家的影音报道，如纪录片风格的短片、幕后花絮及即兴聊天。巴伦说，《环球报》也正在引入一个被称作“波士顿环球报内幕”的项目，使订阅用户可以访问一些特殊事件，并可与《环球报》内部员工相互交流；所有这些都用来促使读者有一种“内部会员的感觉”。
　　
　　那么，这样做有什么前景呢？不得不说的是，目前观察到的情形并不是一个好兆头。网上新闻消费的主要趋势是人们从各种各样的专业新闻来源中，搜集他们感兴趣的新闻；而他们之中很少习惯于付费。他们重视新闻的准确度，而并非报纸的判断力及其冷静客观性。
　　
　　当然，对那些已经读过印刷报纸的读者来说，BostonGlobe.com网站将会给他们提供很好的服务，并且其价格体系将会给订阅用户一个理由，让他们至少维持星期日的家庭订阅。
　　
　　埃德蒙兹表示，“付费墙”的重点在于“对那些确实热爱《波士顿环球报》新闻，并且在这方面维持大量消费的读者，要对他们实施收费——无论他们订阅印刷报纸居多，还是在网络阅览上占主导地位，亦或是两者兼而有之。不过，他不同意这样一种说法，即大多数人依赖网上的免费新闻。随着越来越多的人转移到后两个范畴内，也随着时间的推移，也许会证明这是一个有益的保留策略。
　　
　　埃德蒙兹说：“或者换一种说法，那就是我怀疑他们希望锁定更多网上付费读者，而这些读者已经不再是《环球报》新闻的狂热拥护者。”
　　

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