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原创品牌差异化欧美出版原创力启示

2011-09-01 10:35 来源：中国新闻出版网/报　责编：江佳

摘要：: 在全球化背景下，欧美国家的出版产业在世界出版市场上具有巨大的市场竞争优势。这主要得益于4个方面：对全球资源的开发和对世界市场的把握；严格的版权法和良好的知识产权�；�；做精做专出版主业；有效先进的产业运作模式。

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　　面向世界挖掘民族题材
　　
　　在中国五千年的历史长河中，积累了极为丰富的文化资源，包括绚丽多彩的神话、寓言、传说、典故、文学名著、传奇故事等，这些都是华文出版取之不尽的创作源泉�！段饔渭恰返刃矶嘧髌返哪谌荼恍矶喙宜褂煤透谋�，足见中国文化的艺术感染力。中国出版产业应该以开放的眼光，容纳世界的创意，提升自己的创作水平；同时，也要积极融入世界市场，学会运用世界市场的运行规则�！独峭继凇返某晒蛐砟芨颐且坏闫羰�。首先，他们精心制作了《狼图腾》的全英文文案，内容包括故事梗概、作者简介、国内市场销售现状等，然后主动向欧美国家的主流媒体投稿，这些欧美权威媒体的报道引起了国际大出版商的关注，纷纷提出版权引进事宜，最后长江文艺出版社选中了实力雄厚的企鹅出版社。所以针对全球市场，立足本土资源，进行文化的再创造和商业运作，是相辅相成的两个方面�；某霭嬉怨释ㄐ械淖龇ɡ纯ⅰ⒂就廖幕试矗蛟焓芄适谐』队谋就劣判阕髌�。
　　
　　转变体制扶持产业发展
　　
　　以多元投资为主体，市场化运作和产业化经营是欧美国家出版产业最主要运作方式，这种方式非常重视产业的赢利情况，使得欧美国家在发展出版产业的初期便能实现出版的原始积累。而在过去很长的一段时间内，中国的出版机构过分依赖国家投资，体制性障碍严重阻碍出版产业发展�？上驳氖�，出版机构转制早已在我国如火如荼地展开，转企改制为我国出版的发展打开了一个良好的局面，我们还要继续借鉴学习欧美国家的先进产业体制，继续深化产业改革。政府部门要切实采取有效的扶持政策。比如，成立专项基金对出版人才激励政策；给予出版机构以一定的税收优惠政策；加强知识产权保护的力度，推动政府部门、研究机构、社会团体、相关机构、企业和个人积极开展和参与各种公益性原创活动，确立“全民文化竞争力”的大出版发展观念，加大对出版知识产权的�；ちΧ�。中国出版产业还要加强出版原创人才的培育。培育出版从业人员就要营造良好出版原创环境，打造多元宽松的氛围；各大院校既要着重加强出版专业的技能型教育，又要培养具备一专多能的复合型人才，鼓励出版人才流动和市场化配置等。
　　
　　打造原创产品差异化品牌
　　
　　出版公司应根据自身的主客观条件，包括资金、人才、规模、物力上的考量，关注主业，扬长避短，切入市场热点，创新选题，运作特色选题。随着出版公司特色选题量的积累，特色出版品牌效应便会逐步显现出来，并能逐渐形成自身的出版主业。有了特色出版品牌效应，出版公司便拥有了相对稳定的出版经营活动范围，而这些范围的走向却是无尽头的，细细开掘将会是一座难以掘尽的富矿。从表象来看，这样与过去相比可能一定程度上限制了原有出版的边界，但却避免了人力、物力、财力的不必要浪费和流失，为出版公司特色出版、品牌创新和无形资产积累提供了具体的保障，因而也使得出版公司的特色品牌愈发鲜亮、丰满，也更容易赢得市场空间。国内外出版界不乏拥有夺目形象的特色出版品牌，如中华书局的文史古籍类图书，商务印书馆的工具类图书和汉译学术名著，春风文艺出版社的布老虎丛书，电子工业出版社的计算机类图书，金盾出版社的科普类图书，法国施普林格出版社的医学图书，英国牛津大学出版社的英文辞书，企鹅出版公司、兰登书屋的大众出版读物图书等。
　　
　　扩展图书产品衍生市场
　　
　　图书向相关产品衍生不是什么新鲜的概念，一本畅销书能够衍生出无限的相关产品，从而带动整个文化产业链的运作。在国外，图书出版带动文化产业链已形成比较成熟的运作模式，如《哈利·波特》在图书市场掀起热潮后，影视作品、音像制品等紧随其后，同时还开发网络游戏、纪念品等衍生产品。然而，在中国，图书开发衍生产品似乎仍未形成较为成熟的产业运作模式，至少国内目前还没有非常值得评说的经典案例。但国内出版界还是有一些事可以作为出版公司延伸出版产业链的例子。如《富爸爸穷爸爸》——一本书拉动了几乎整个中国的财商培训市场。新东方英语——一个系列培训打开了1亿元出版新天地的新东方书系等，显示了非常广阔的市场前景。
　　
　　
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