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地方党报在重大新闻事件中的广告突破

2011-08-16 09:41 来源：新华网责编：江佳

摘要：: 2011年7月1日，是中国共产党建党90周年的纪念日。这既是一个历史节点，又是新闻媒体的一个重大宣传主题。这一天，《三峡日报》隆重推出以“捷报献给党”为主题的纪念特刊144版，当期组织祝贺单位超过200家，广告版面达134版，创收近400万元。这是地方党报献给建党90周年的一份厚礼，也是党报新闻工作者和经营者用智慧在重大新闻事件中书写的广告“捷报”。

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　　7月1日，《三峡日报》以对开144版的巨量篇幅，隆重出版纪念建党90华诞特刊，分“党史篇”、“企业篇”、“县市（区）篇”、“行业篇”等28个篇目，全方位、多视角、大规模反映了宜昌各地各界各行业的在党的领导下所取得的建设成就。

　　当期特刊成为各地展示形象和提升企业品牌影响力的“捷报”。全国先进基层党组织、全国国有企业创建“四好”领导班子先进集体湖北宜化集团，全省非公企业“双强百佳党组织”长江高科电缆集团，华中第一都市商业综合体“华祥商业”等，一大批重点企业和重点建设项目，宜昌教育、政法、城建、科技等一大批重点系统和行业，分别以文字和图片形式展现了科学发展的成果和经验�！逗币嘶褐慰蒲Х⒄辜崆勘だ荨贰ⅰ冻そ呖疲悍枪笠档辰ㄒ幻嫫熘摹�、《宜昌城管：中部崛起的城市名片》、《三元地产：为这座美丽的城市增辉》、《远安：奋力打造全省山区经济第一县》等大型报道，均以通版篇幅震撼推出，气势磅礴，构成了一幅多彩的成就画面，引起全社会的共鸣。

　　整个特刊热情讴歌了建党90年来的光辉历程和取得的伟大成就，充分展示了当地各级党组织带领人民群众科学发展跨越发展的辉煌成果和历史风采。设计大气，图文精美，资料翔实，内容全面，解读深刻。7月2日，《三峡日报》出版了精装合订单行本，放大了特刊的史料价值和收藏价值。

　　重大活动实现广告突破的运作经验

　　《三峡日报》纪念建党90周年特刊实现了广告的重大突破，创造了党报广告经营的多项纪录：当日出版144版的总量居全国地市党报之首，单项活动一天创收近400万元在全国内陆地市党报中独树一帜，当天广告客户超过200个在全国同类报纸并不多见。

　　分析其成功因素，有以下几点经验

　　精心策划是前提。从2011年5月上旬开始，《三峡日报》抓住建党90周年这一重大历史机遇，着手策划宣传专题，确定了“捷报献给党”的活动主题，并起草了活动方案，进行“战前动员”。活动策划时机恰当，方案可行，目标具体，对活动背景、宣传内容、组稿要求等进行了周密部署，对报纸的优势做了重点推介。

　　充满信心是基础。信心是对行为抱有必定成功的一种信念�！度咳毡ā飞杓频某霭婀婺Ｊ且桓銮八从械母叨取Ｒ锏秸飧龈叨刃枰厥さ男判摹Ｋ堑男判脑从谝韵铝降悖阂环矫媸嵌越ǖ�90周年活动本身有信心，宣传好全党的大事是党报的使命和责任所在；另一方面是对报业经营团队充满期待，相信经营队伍倡导“团结在先、团队在前”的理念，相信有这个团队奋发向上的凝聚力、“报”在一起的战斗力和争创一流的创新力，再有一个认真负责、脚踏实地的过程，就一定能够达到预期目标。

　　落实责任是关键。方案再好执行不好等于零。抓落实是活动成功的关键�！度咳毡ā肥敌蟹止じ涸�，提出了明确的工作目标要求。从采访组稿到编辑组版，环环相扣，层层负责，执行坚决，落实到位。

　　沟通协调是手段。良好的沟通和协调是成功的一半。一是加强同各县市区党委政府和宣传部门的沟通，所属的秭归县、枝江市、远安县等主要领导都对活动做出了明确批示，宣传部门牵头负责；二是加强同客户的联系，对200多个单位客户进行了上门沟通，取得了客户的大力支持；三是加强报社内部协调，编辑部、专刊部、广告部、县市群工部在整个广告组织过程中，协调共进，合作共赢；四是加强同编辑、组版、设计、校对、印刷、发行等各个生产环节的协调。

　　全力协作是保障。在新闻采写方面，编辑部各部门通力协作；在广告开发组织方面，广告团队发挥主力军作用；在协调沟能方面，各县市区驻站记者发挥独到优势；在印刷发行方面，印刷厂和发行部提前做好预案，加班加点，日夜印发，确保了正常有序出版。（三峡日报传媒集团:罗文全胡兴军）

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