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出版社将会消亡吗？经营模式势必会发生变化

2011-07-28 00:00 来源：文汇读书周报责编：陈伊超

摘要：: 随着多媒体、互联网和数字化的飞速发展，人们阅读的习惯也在改变，数字阅读与数字出版，正在越来越猛烈地闯进人们的生活。面对这种难以阻挡的趋势，由出版社垄断图书出版这种传播文化的模式，真的不会受到威胁和冲击吗？答案恐怕是否定的。

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　　【CPP114】讯：出版社将会消亡吗？
　　
　　●随着多媒体、互联网和数字化的飞速发展，人们阅读的习惯也在改变，数字阅读与数字出版，正在越来越猛烈地闯进人们的生活。
　　
　　●像这种甩开出版社、自行出版发行的作家，绝不仅孔拉斯一人。
　　
　　●要想完全甩开出版社，当然不会那么简单。出版发行有个流程，需要资金和人力的投入，而且作者的知名度、书的内容、宣传的力度等等，都影响着自行出版发行的成功几率。
　　
　　●在我国，除了上述因素制约以外，还有个面对出版管理的问题。
　　
　　李景端：《译林》杂志创办人，曾任译林出版社首任社长兼总编辑。提出这样的问题，乍看似乎难免危言耸听，但仔细想想，作为传播文化的出版行为，与作为传播文化一种模式的出版社，显然不是一回事。前者自然不会消亡，但是，依靠出版社来传播文化这种传统模式，它会不会消亡，又会怎样变化，这些就值得认真加以探讨。
　　
　　随着人类文明的进步，传播文化的手段也随之不断发展。从竹帛刻书、木板印刷、铅字排印，到电脑排字，传播文化的技术发生了巨大的变化，但传播文化的模式至今变化不大。长期以来，把个体掌握的文化信息，扩散为公众共享的文化资源，都沿用作者委托出版社出版发行这种模式。尽管作者与出版社之间合作的方式，也经历过变革与发展，但作者必须依赖出版社才能出书这一格局，一直没有变化。
　　
　　随着多媒体、互联网和数字化的飞速发展，人们阅读的习惯也在改变，数字阅读与数字出版，正在越来越猛烈地闯进人们的生活。面对这种难以阻挡的趋势，由出版社垄断图书出版这种传播文化的模式，真的不会受到威胁和冲击吗？答案恐怕是否定的。
　　
　　先看看美国现成的事实。美国当今颇有影响的犯罪小说家孔拉斯，他过去写的小说，都是按传统做法交给海皮伦(Hyperion)出版社出版。去年起，他把新作自己在网上出版，并通过亚马逊网上公司、苹果电脑所属的iBooks以及其它网上公司，自己销售自己的新书。不仅如此，他还把他以前的旧作，如《酸威士忌酒》、《血传统红玛丽》等，向出版社收回版权，然后也利用网络渠道自己发行。对这样已有一定知名度的作家，网上本来就有许多粉丝，他又来网上卖书，更吸引了一大批新老读者。结果书比出版社卖得更快，收益也更大。以前交给出版社出版，只能从出版社得到按销售码洋6-18%的版税，而现在自己出版发行，毛利可获得码洋的70%�？桌挂驯硎荆�“我相信自己将来再也不会通过传统方式出版自己的著作了。”
　　
　　像这种甩开出版社、自行出版发行的作家，绝不仅孔拉斯一人。
　　
　　美国当红科幻小说家贝厄尔和斯蒂芬逊合作创作的历史小说《蒙古利亚特》(Mongoliard)，借鉴荷马史诗《伊利亚特》的风格，叙述成吉思汗征战的故事。该书就是采用写一章就先在网上发表一章做宣传，然后再成书在网上自己出版发行，根本不需要出版社插手。
　　
　　要想完全甩开出版社，当然不会那么简单。出版发行有个流程，需要资金和人力的投入，而且作者的知名度、书的内容、宣传的力度等等，都影响着自行出版发行的成功几率。
　　
　　在我国，除了上述因素制约以外，还有个面对出版管理的问题。诸如网上出版是否开放，要不要书号，网上图书内容及质量如何监管，买卖结算和纳税如何保障等等，这些问题都还很遥远。
　　
　　所以看来，在可预见的时期内，我国的出版社还不会消亡，但其经营模式势必会发生变化。至于从出版发展的前景和趋势来看，出版社何时会被取代，其消亡的利弊如何，这些只有等待历史来回答了。
　　
　　
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