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软文推广五步曲助力企业做好软文营销

2011-07-21 11:28 来源：中国电子商务研究中心责编：江佳

摘要：: 互联网发展到今天，企业都会做网络推广并且探索其核心，但究竟到底其核心是什么，企业也很难作答。知名软文发布商、新闻营销机构的卢传播营销总监何先生说：网络推广，简而言之就是在网络上通过各种方式进行宣传而打造知名度和美誉度。

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　　【CPP114】讯：互联网发展到今天，企业都会做网络推广并且探索其核心，但究竟到底其核心是什么，企业也很难作答。知名软文发布商、新闻营销机构的卢传播营销总监何先生说：网络推广，简而言之就是在网络上通过各种方式进行宣传而打造知名度和美誉度。

　　无论是知名度的打造还是美誉度的宣传，无论是网站推广还是产品推广，在网络营销推广中核心就是软文，软文在推广中起到了核心作用。

　　软文推广究竟怎么样才能在企业的整个营销推广策略中起到很大的作用呢？的卢传播建议企业在做软文推广的时候参考如下：

　　1、软文的标题是关键

　　标题是整个文章的眼睛，也是文章的精华聚集，更是吸引网民的重要的引点。标题是否有吸引力，也是软文推广成功与否的一个关键因素。具有穿透力的标题，是让网民记住网站和产品的关键所在。只要能深深的吸引住他，那软文也就成功了一半。

　　2、写软文一定质量好而且一定要“软”

　　写软文毕竟和普通的文章不同，也和纯粹的广告贴不同，毕竟软文是要含有广告的性质，但是又不能过度，所以这个“度”确实是很难把握的。“软”，要求我们不能硬生生的把广告放进去，这种方式确实令人头痛，看了生厌的AD文章起不到对品牌和服务的宣传作用，反而会起到负面作用。所以要求我们具有很强的资源整合能力和深厚的写作功底。

　　3、软文要有创新

　　创新也是符合搜索引擎习惯的重要部分，搜索引擎喜欢原创的东西，只要蜘蛛觉得好的，他没见过的，它一般收回收录进去，这也是软文未达到目的的一种重要途径，所以要尽量原创。一篇好的软文要有创新的东西在里边。

　　4、软文投放有覆盖性

　　浩瀚的网络海洋中怎么样才能让企业的资讯得到传播？那就需要大范围的覆盖，切莫以为一两家媒体的投放就是所谓的软文推广了，的卢传播针对此种情况，提出了高性价比的网络新闻发布会，让企业的资讯迅速覆盖到整个网络。

　　5、要持之以恒

　　软文的投放要持之以恒才能达到一个良好的效果，切勿三天打鱼两天晒网。企业在制定营销计划的时候，在软文推广上一定要有系统的营销策略，根据时事的变换而有针对性的营销策划。

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