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印度纸媒和电视广告的发展趋势

2011-07-16 09:44 来源：第一印刷责编：王岑

摘要：: 面对国际金融�；挠跋�，印度传统媒体为何依然蓬勃发展？

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　　二是媒体广告注重提高曝光度。有时报纸会整版推出某个品牌的产品，或是在头版刊登巨幅广告。为了赢得最大限度的品牌曝光度，各厂商的广告平均花费也不断增长。印度电视频道bouquet收视率较高，每天所播放广告的费用近9000万卢比，在印度发行量最大的每日英语报纸的广告版面费用也达到7000万卢比。

　　三是优质广告媒体进一步发展壮大。2009年第二季度，在印度的索尼娱乐电视公司（SET）创造了45亿卢比的广告收入，2010年第三季度获得约65亿卢比广告收入，同比增长44.44%。此外，随着在线广告媒体Youtube获得在线视频播放的权益，优质广告媒体的势力进一步发展。

　　四是行业领跑者加大广告投入。广告营销需要持续努力而不是短期效益。因此，当多数商家在经济低迷时开始削减广告投入时，印度纸媒和电视的广告行业的整体收入反而有所上升，原因是各行业的领跑者仍在加大广告宣传力度。这样一旦经济稳定时，公司的广告费用也不会大幅增加。

　　印度纸媒和电视广告的发展趋势

　　第一，广告商正把目光转向二、三级城市或社会经济不太发达的地区。随着中心城市市场的饱和，教育、电信、房地产等行业越来越关注大城市以外的市场占有，会越来越增加在二、三级城市或社会经济不太发达的地区的市场投入。随着居民购买力的增强，这些地区成为广告商们竞相争斗的新区域。

　　第二，电视广告的区域发展趋于不平衡。印度重要地区性广告市场包括4个南方邦、西孟加拉邦和马哈拉斯特纳邦，与全国电视广告相比，这6个地区的电视广告市场增长迅速。南印度的平均周电视收视率也高于整个印度水平。

　　第三，当前印度广告逐渐形成两种平行的增长动力。一是南部区域纸媒和电视发展十分迅速；二是以英语和印地语为主导的媒体广告市场发展迅速。

　　第四，印度广告业的发展缺乏专业性人才。针对不断发展的媒体新兴广告服务，印度需要大量的广告专业人才，才能适应和满足纸媒和电视广告业的迅猛发展。

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