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剖析日本出版市场的发展轨迹及特性

2011-05-18 09:10 来源：《中国出版》责编：江佳

摘要：: 日本书业中独特的委托销售制度、指定价格销售制度等商业模式也是内发性的产物。在经营模式上，日本出版业与颇具外向性和交叉性的荷兰、英国和美国出版业都甚为不同。日本出版业具有明显的内发性和内向性特征。

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　　【CPP114】讯：由于日本出版市场的内部环境因素和文化方面的制约等外部原因，战后日本出版业一直未能走向海外。日本业界人士认为，日本在20世纪初期就已是仅次于德国的出版大国，并且，在这个巨大的市场中只有日语出版物，再加上阅读文化传统和读者心理，也就决定了日本出版市场的自足性和封闭性，出版业不会像电器等制造业那样受到外来的冲击。尤为重要的是，日本国内有巨大的图书销售市场。有观点认为，日本的识字率高，日本人大都有阅读的习惯，一个普通的日本作家所写的一本书的发行量几乎与英语圈中所流通的一部书的发行量相等。

　　日本书业中独特的委托销售制度、指定价格销售制度等商业模式也是内发性的产物。在经营模式上，日本出版业与颇具外向性和交叉性的荷兰、英国和美国出版业都甚为不同。日本出版业具有明显的内发性和内向性特征。

　　与依赖巨大的海外市场的英国出版业相比，日本的出版具有独特的文化属性。日本的大众读物除了有一种通俗倾向之外，还有一定的亚学术特征，并且学术含量较高，这便使得大众出版物和学术出版物之间的界线有时甚为模糊，况且，日本的学术出版物又有面向一般读者的特征，有时往往很难对这两者加以区别。在英国，学术出版与大众出版之间有明确的分工。但在日本，这种界线十分模糊。高雅的学术出版物与低俗的大众读物有可能出自同一出版社。

　　有学者指出，从销售额来看，日本的出版业仅次于美国，为世界第二位；就普及率、便宜性和多样性来说，日本的出版业居世界最前沿。在“二战”以前的日本，虽曾有过要把出版物作为出口产品的时期，但今天的日本人几乎没有这种意识。

　　在战后一个时期内，得益于日本经济的高速增长，日本的出版业也一直保持一个良好的增长趋势，书的品种在不断增加。日本出版业的发展轨迹是：日本迎来出版业的黄金时代是在20世纪60年代中期，并且这一发展的势头一直连续到70年代中期。日本出版业的发展与日本经济的发展是同步的。在这一时期内，日本的年出新书品种一直保持在3万种左右。20世纪90年代初，日本经济进入泡沫时代，出版业的年出新书品种跃至8万种左右。

　　这时日本的出版市场已进入不良循环时期，与此同时，日本政府和一些社会组织也意识到了出版业走向海外的重要性。

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