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书刊市场：重重困难下的稳定

2011-05-18 00:00 来源：cpp114 陈伊超/文责编：陈伊超

摘要：: 截至2010年底，我国新闻出版业总产出已达到12200多亿元，加工贸易值达至600多亿元，100家出版业集团更是表示年均增长都保持20%以上。目前，我国图书、报纸发行居全球第一，电子出版位列第二，印刷业则屈居第三，发展潜力很是巨大。

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　　【CPP114】讯：截至2010年底，我国新闻出版业总产出已达到12200多亿元，加工贸易值达至600多亿元，100家出版业集团更是表示年均增长都保持20%以上。目前，我国图书、报纸发行居全球第一，电子出版位列第二，印刷业则屈居第三，发展潜力很是巨大。

　　虽然书刊市场看似一帆风顺，甚至发展迅速，但前景依然困难重重。比如电子书的冲击，就迫使报纸等书刊市场不得不改变结构，用创造力、视觉魅力、图文并茂来打动受众，对抗电子文档。“重重困难下的稳定”来形容书刊市场很是恰当。

　　除了书刊市场自身缺陷外，还有许多市场挑战需要克服。比如竞争日趋激烈，利润下降下滑，致使周转空间狭隘；从订单确认到交货时间越来越短，致使风险加重；“用工荒”，“印刷人才少”等实际因素更是导致成本上升，要花更多的“诱惑”留住人才。书刊市场给予的压力，不容忽视。

　　既然是“重重困难下的稳定”，“稳定”也是关键。虽然电子书等新兴媒介产物价格相对便宜，阅读也便利，而且往往视觉效果更为强效，但依然撼动不了“纸质”传统的魅力。内容取胜或是精美外包装都是给予受众收藏的“诱惑”。

　　用包装诱惑对抗电子文档，用绿色印刷抵抗电子辐射，将是今后书刊市场“稳定”之关键。

　　书刊相对电子文档，更具实质感，当下书刊更是用“珍藏版”、“袖珍版”或是“精装版”打动客户，阅读价值虽未改变，但收藏价值显然提升不少。

　　此外，当下“绿色、低碳、环保”叫嚣声高涨，虽然电子书等新兴媒介满足了人们对新科技新技术的需求，但随之也发现新技术所衍生的“致命危机”，比如辐射。然纸质媒介，比如报刊，虽依然摆脱不了油墨问题，但随着水性油墨、大豆油墨等环保油墨的使用发展，解决书刊市场的“非绿色”指日可待。然电子媒介的辐射危害依然很难克服。走“绿色低碳”，是书刊市场的发展趋势。

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