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黄绍麟：微博对电子商务的冲击还不够

2011-05-17 10:41 来源：互联网责编：Victoria

摘要：: 只要是带了销售目的在后头的任何信息，在微博上面都无法传播开来，因为「分享」与「转发」的行为是非常纯粹的，是没办法为任何商业行为背书的。就算你愿意，关注你的人也不愿意。就算你愿意做一次，你也没法天天做，因为关注你的人会离你而去。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　◎针对电子商务网站搭建新营销平台

　　看到很多电子商务网站在商品页面上放了按钮「转发到新浪微博」，「分享到开心网」等。但，身为一个重度微博用户，你何时做过这个事情了？又，你上一次收到其他微博用户推荐或转发的电子商务网站商品，是什么时候？想不起来吧？那个转发与分享的按钮形同虚设。

　　什么样的商品容易在微博上传播开来？我们观察到：1)功能奇特有趣的商品;2)话题商品(例如最近的iPad 2);3)价格超低折扣超大的高端商品。而，这些被转发的商品信息，很少是带上了电子商务网站的网址。人们，不愿意替销售背书。

　　只要是带了销售目的在后头的任何信息，在微博上面都无法传播开来，因为「分享」与「转发」的行为是非常纯粹的，是没办法为任何商业行为背书的。就算你愿意，关注你的人也不愿意。就算你愿意做一次，你也没法天天做，因为关注你的人会离你而去。

　　由45度仰角关注所建立的微博服务，已经大幅提高信息传播速度，但这种传播并非没有阻力。信息要得到大量传播必须得到这个体系中金字塔顶层的人转发才行，但这样的转发必然不能带有直接的商业目的。最终，转发与分享无法替电子商务网站带来足够的稳定流量。

　　微博对电子商务肯定是有影响的。一方面夺走了搜索引擎与门户网站的流量，因此从微博导向电子商务网站的流量也会跟著增加，但一方面微博目前无法提供稳定而足够以及预算可控与效果可掌握的流量给电子商务网站。微博，需要针对电子商务网站的需求发展新营销模式。

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