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传统媒体转型探析：利用报纸品牌打造电子报

2011-05-12 10:56 来源：《今传媒》责编：江佳

摘要：: 面对网络媒体的冲击，国内一些大报纸，如南方报业集团，他们也做出了相应的应对策略，开始了平面媒体生死存亡的实践性探讨。

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　　(二)利用报纸品牌，打造电子报纸

　　随着阅读习惯的改变，年轻人逐渐会养成到用电脑和手机通过互联网来看新闻，收集相关信息的习惯，那就有必要建立一个类似网站模式的电子报纸。有人会说，现在不是有很多新闻网吗？笔者个人认为呀，现在的一些新闻网仅仅是个单纯的网站，和其他新兴的个体网站没有什么区别，这种不应该算做电子报纸，因为它没有报纸原有的品牌效应。笔者提到的电子报纸，是和现有报纸模式是一样的，封面就是封面，A版就是A版，B版就是B版，一点每一篇文章能单独阅读。甚至点其刊发的广告，都能看得到。和现在纸质报纸一模一样，没有一点区别，只不过是电子的。

　　这样的电子报纸的最大好处是：第一，能发挥原有报纸的品牌效应，读者看辽西商报就点辽西商报，读者看锦州晚报就点锦州晚报。原有的读者群不会丢失。第二，电子报还有和传统纸质报纸不同的地方，就是可以互动，可以留言，可以发表自己的看法，符合年轻人的习惯，能把年轻人吸引过来。第三，点击量就是报纸的发行量，会逐渐免去每年订报纸的精力和费用，点击量大了，广告形象好，广告商也就来了。第四，电子报本身还可以发布广告，组织活动，设立网络通讯工具。

　　(三)与通信和网络运营商联合建立手机报纸

　　手机报不仅可以提供文字新闻，而且还包含了图片、声音、动画等，是个多媒体综合展示平台。手机报编辑则可以根据每位用户定制的不同新闻发送不同的信息，并设立用户可以参与的栏目，充分体现了个性化与互动性。这种模式也是未来报纸的赢利点。

　　(四)建立媒体综合网站是未来的趋势

　　由日报社、电视台、广播电台等多家媒体联合组成建立一个综合新闻网站，利用众多报纸和电视的公信力加在一起，在网站上形成一个成规模的、有品牌效应的、权威性的网站，通过对各家报纸和电视上的文字信息和视频信息进行综合分类，做成综合信息集成的信息发布平台，以便网民进行选择性阅读。这样建立起来的一个大型网站，完全可以把当地的媒体信息垄断，在市委宣传部的指导下运作，这应该是未来的发展趋势。

　　(五)赢利模式的创新

　　未来电子报纸的赢利模式可能是多样化的。1.“新闻定制”服务费：除了传统的广告收入外，在网上要尝试为受众提供“新闻定制”的服务。比如报纸的网络版，当读者订阅时，就要填一份信息表，表明自己喜欢哪一方面的新闻，以后报纸网站每天就只发送你所需的新闻信息，使网民避免了在信息的海洋里艰难地寻找自己想要的信息，节约了人们找寻信息的时间，便利了网民，这就形成了个性化的电子报纸，使人们真正享受到个性化的服务。这种定制，可以为未来的个性收费提供铺垫。2.手机报收费：与运营商合作，利用运营商的平台，展开个性服务收费。3.会员制服务费：网站可能采取一些会员服务，特殊会员享受特殊的新闻阅读权限，从而产生费用。当然这些收费都是现在的尝试，国外一些类似的收费也仅仅处于初级阶段。目前利用网络的最大益处是扩大报纸的影响力，从而达到发增加行量的效果，实现广告收入。

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