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网络成为影响未来印刷最重要的因素

2011-04-28 08:47 来源：中国新闻出版网责编：王岑

摘要：: 如果你到过上海世博会的中国馆，一定对那一面5米多高120米宽的清明上河图电视墙有深刻的印象。我们搞印刷的立马就想到：“今天的艺术品复制技术非常成熟，几可乱真，为什么不是印刷的？”于是，我们开始了印刷未来的想象。

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　　【CPP114】讯：如果你到过上海世博会的中国馆，一定对那一面5米多高120米宽的清明上河图电视墙有深刻的印象。我们搞印刷的立马就想到：“今天的艺术品复制技术非常成熟，几可乱真，为什么不是印刷的？”于是，我们开始了印刷未来的想象。

　　电子书报刊盛行网络

　　从2010年和近期的一连串新闻中，我们可以感受到印刷的发展方向。

　　2010年，世界上出现的第一位卖掉100万册电子书的作者，他叫斯蒂格·拉森，是一个瑞典作家。他在2001年开始就写一部千禧系列小说，这是一部关于一位特殊身世的女生和一位内幕杂志老板交织出来的一连串犯罪故事的系列小说。2008年，亚马逊推出Kindle电子阅读器，千禧系列自然也有了电子版。到了2010年，千禧系列已卖出了100万册电子书，拉森也成为了第一位电子书的大热门作家。

　　另一位作家叫伯伊德·莫里森，是美国人。他几年前放弃工作开始写书，连续写了3本小说，却没有任何出版社愿意出版，直到他将书放到亚马逊网络书店（Amazon.com）卖起了电子书。没想到，他写的《方舟浩劫》，有好几个月都位列畅销书排行榜的第一名，到2010年已卖出20国版权。莫里森成为了不需要出版社就能成为畅销书作家的第一个典范。

　　日本出版界对电子书非常担心，尤其是苹果公司iPad带给电子书的影响，他们将iPad比喻为日本历史上的“黑船事件”。1853年，美国海军准将马修·佩里率领舰队驶进了东京湾，打开德川幕府的门户，这是日本开启对外贸易的历史事件。因为iPad来自美国，也可能因此改变日本出版产业的游戏规则。故此，日本把iPad比喻为21世纪出版界的“黑船事件”。

　　日本出版业向来有非常严谨的生意架构。以一本1000日元的书为例，你在东京买一本书是1000日元，在北海道或是福冈买也是1000日元。这1000日元到底怎么分呢？其中，630日元给出版社，220日元给经销商，80日元给零售商店，最后作者分到70日元（也就是7%的版税）。这样的利润分配结构自古以来相安无事，没有任何作者能够改变。但是今天如果畅销作家把自己的书拿到亚马逊网络书店或是苹果在线音乐商店iTune去卖，每卖掉1本，作者就能拿到70%的分成。

　　由此，日本出版业的恐慌不无道理，畅销作家自己卖书去了，剩下不一定畅销的作家在出版社印刷出书，这让出版社寝食难安啊!

　　出版社是印刷厂的客户，电子书改变出版就是印刷业的改变，电子书在2010年成长迅速。据美国出版协会报告，2010年电子书总销售额为4.42亿美元，占美国出版总值的8%；亚马逊网络书店到2010年年底为止，卖出了800万台Kindle电子书阅读器，上亿本电子书；最重要的是，积累了800万Kindle的用户社群，每天在网络上讨论哪一本书好。

　　据我国的数据显示，2010年已经有超过1亿人在网络上看书。另有媒体报道，2010年下半年，随着iPad的热卖，国内电子杂志的下载量每月都以平均50%的速度增长。

　　2010年，美国著名的《连线》（Wired）杂志，最早出版iPad版杂志，第一月就卖出了10万份。