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数字时代单张纸胶印发展趋势

2011-04-18 13:09 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: “世界需要印刷，印刷也需要世界”，这一点千真万确。但我们不得不面对现实，一方面，互联网和移动媒体的快速发展影响着印刷品的消费;另一方面，电子媒体和印刷媒体在许多方面相互补充，在组合营销中他们的搭配更是和谐。市场趋势清楚地表明，印刷在未来仍将发挥重要作用，但是印刷企业和行业的运行需秉承更高效和更经济的方向。

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　　【CPP114】讯：“世界需要印刷，印刷也需要世界”，这一点千真万确。但我们不得不面对现实，一方面，互联网和移动媒体的快速发展影响着印刷品的消费;另一方面，电子媒体和印刷媒体在许多方面相互补充，在组合营销中他们的搭配更是和谐。市场趋势清楚地表明，印刷在未来仍将发挥重要作用，但是印刷企业和行业的运行需秉承更高效和更经济的方向。

　　发达国家与新兴市场呈差异化发展

　　从全球的角度看，印刷量会居高不下，但同时也存在明显的地区差异，特别是在工业化发达国家和新兴市场之间。在工业化发达国家，伴随着印刷厂数量的减少，企业更倾向于在提高生产力和优化整体流程(比如用于整合流程的软件)等方面的投资。这是他们获得赢利和适应行业变化的唯一出路。

　　在中国等新兴市场上，越来越多的印刷厂现在有引进先进设备的需求。这些市场的发展意味着它们对高品质宣传品和包装的需求在不断增加。不过，这些新兴市场上的印刷企业引进的主要是标准化设备，对配置复杂的设备少有问津，这是因为他们首先要满足国内市场对传统印刷品需求日益增大的需求。实际上，中国印刷企业对高科技设备的需求将日渐上涨，这一点也不是不言而喻的。

　　许多消费品制造商的品牌战略表明，在发达国家，高质量、复杂的包装越来越受欢迎。此外，人口变化和单身家庭增多的趋势也意味着，市场上包装的种类越来越多，体积越来越小，这将推动印刷量的上升。而新兴市场的发展趋势是，超市中带包装出售的食品越来越多，作为广告和信息传播媒介的折叠纸盒显得越来越重要。

　　在未来5年中，广告宣传品的年均增长幅度只有1.2%，而折叠纸盒、标签和不干胶标签的年均增长幅度预计将分别达到2.3%和3%。在中国，包装印刷市场的增长速度是最快的。这反映出国内外市场对商品包装的需求量很大。据中国相关机构估计，这种需求的增长在未来几年还将持续年均增长率约为10%。

　　单张纸胶印与数字印刷将负重任

　　印刷业将发生变革。从长远来看，随着全球印刷机使用数量的下降，印刷机的销售也将出现周期性变化。而且，印刷技术也将发生改变：超短版印刷活件将转而由数字印刷方式或有创造性的网络印刷模式生产。印刷媒体将转向电子媒体，而同时电子媒体也将促使的印刷需求产生，如此形成相互作用。

　　重要的是，鉴于单张纸胶印是能够满足消费者需求的最灵活的解决方案，单张纸胶印技术依然是占据主导地位的印刷技术。根据2010年的数据，在全球的印刷品中，40%由单张纸胶印方式生产，32%由卷筒纸印刷方式生产，柔性版印刷、凹版印刷和数字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的则由丝网印刷和其他印刷方式生产。据2009年的统计，单张纸胶印在广告印刷品中占据了48%的份额，数字印刷仅占10%，当然数字印刷的发展潜力是有目共睹的。

　　换句话说，印刷业未来发展的重任将落在单张纸胶印和数字印刷上。印刷业正在需求单张纸胶印和数字印刷组合的解决方案，尤其是为了迎合短版印刷市场的需求，这也是海德堡回归数字印刷市场的原因。

　　单张纸胶印仍具优势

　　在未来，拥有专业化优势的印刷厂，以及有能力开展大规模工业化生产的印刷厂都有望获得成功。无论采用哪一种生产模式，单张纸胶印技术的发展都将与全球的发展趋势同步。

　　第一，单张纸胶印推崇高质量的“精益生产”。对印刷厂来说，这一点意味着借助创新的设备和技术提高生产力，协调工作流程，提高服务水平，提升行业附加值。世界各地的印刷厂都需要生产力高、灵活性强的设备来应对市场上越来越显著的短版印刷需求。