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2011-03-16 15:01 来源：-？臦责编：H

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　　与此同时，数字化技术的发展也为书刊印刷带来了挑战。据悉，上海将在5年内率先推广电子课本。这对于孩子们来说是一件好事，减轻了负担；对于资源利用也是好事，而对于书刊印刷企业来说就不一定了。此外，各种电子出版形式的出现都会为出版业带来新的变革。面对这种危机书刊印刷企业将如何生存？任玉成回答说：“这些数字化的计算模式都会对印刷企业的印前包括制版和输出方式造成冲击，也诱发企业对新的赢利模式以及更适合数字化程度越来越高的市场的经营思路上的思考和设备方面的调整。这种技术变革在近年的表现或许就会带来企业对数码印刷技术、对喷墨技术的更加关注和投入。”

　　
　　关键词四求变求新

　　
　　2011年伊始，新一轮原材料涨价风潮再次袭来，各大印刷耗材公司纷纷发出涨价告示。原本一涨再涨的原材料已让一降再降的印刷工价难以负荷承载，现在又要涨价，这对书刊印刷企业来说无疑是一个重创。艰难中，唯有求变求新，闯出差异化道路，打开特色服务的大门，做出全新产品，为产品创造出利润空间和附加值。

　　
　　任玉成说，书刊印刷市场精品化将成为一大显著特点，这也是差异化的一种体现。他举例说，近日在北京电视台连续放送的一个书刊广告，是由人民卫生出版社出版的精品图书《默克家庭医学手册》。该图书不但具备保健的可读性，也适合收藏、送礼。这是专科书刊印刷企业向更大的消费群体进行拓展的典型。以前市场上精品图书大多是名著，现在涉及的范围更广，收藏书也成为其中一种。例如北京图文天地制版公司和中国美术馆联手用宣纸制作的齐白石作品的挂历，购买者将其作为收藏的参考，具有高附加值和欣赏性。这都是书刊印刷企业向产品高端化转变的典型。

　　
　　创新在印刷企业发展中有着重要的地位。将创新二字发挥很好的例子就是将印刷和文化创意结合。比较成型的有，北京圣彩虹制版印刷技术有限公司和雅昌收藏品艺术网站，前者将精湛的印刷技术和古代字画复制相结合，后者将精品图书和艺术品收藏相结合。此外，比较常规的模式还有将工业厂房转变为创业园的例子，例如北京胶印厂文化创意产业区。印刷企业接下来也可以在其他方面进行探索，比如和旅游、动漫、拍卖等方面寻求创意点。

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