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新技术将给传统出版带来更多机遇

2011-03-14 11:41 来源：中国新闻出版网/报　责编：王岑

摘要：: 随着数字出版发展，手机阅读、电子书的风行，尤其是iPad的上市，面临着巨大冲击的传统出版业，未来的发展方向将会怎样？传统图书如何找准自己的定位？两会期间，记者就上述问题采访了部分代表委员。

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　　【CPP114】讯：随着数字出版发展，手机阅读、电子书的风行，尤其是iPad的上市，面临着巨大冲击的传统出版业，未来的发展方向将会怎样？传统图书如何找准自己的定位？两会期间，记者就上述问题采访了部分代表委员。

　　阅读纸书依然是一种享受

　　“阅读纸质图书对许多中国人来说，已经成了一种生活方式。书香带来的优雅感觉，是阅读器和手机给予不了的。”全国人大代表朱永新喜欢看书，更喜欢书籍所散发的特有芳香。他认为，纸质图书不仅是一种信息传播载体，更有一种文化气息，是千百年传承下来的传统阅读文化。现在谈新技术发展是否会让传统出版消亡，还为时尚早。

　　有数据显示，虽然电子阅读产品发展迅猛，但传统图书的销售并没有明显减少。目前，亚洲等地区纸质报纸的广告量总体增长依然在30%以上，美国的纸质报纸广告量虽然在下降，但实际下降幅度并不十分明显。有些报纸的消亡或是广告量下跌，其主要原因在于自身的经营管理出了问题，并不完全是新技术、新形态的出现所造成的。“新技术的发展，只是作为一种新的业态对行业进行有效补充，实现了一种资源多种利用。”全国人大代表王亚非说。

　　全国政协委员赵昌平认为，纸质图书有着新媒体图书不可替代的特点。深度阅读的内容还是会以纸质图书为主。比如，我们看书时经�；岱锤踩サ乜�，有时还要做批注，如果在电子书上做这些会很麻烦。

　　“我不同意传统出版会消失的说法。”赵昌平肯定地说。传统出版生存空间被挤压是毫无疑义的，但是肯定不会消亡。虽然新兴媒体和技术的发展会对传统出版造成冲击，但读者的总量还是在上升，数字图书只是分流了一部分传统出版的受众。虽然现在实体书店销售量少了，但是网络书店销售更多的也是纸质图书，而且销量还在飞速增长。

　　“图书不仅传递知识，有时候也温暖人心。”采访中，大家一致表示，传统纸质图书的阅读是一种充满情感的阅读，是一种亲切、温馨的情感传递。

　　许多人都表示，虽然在工作中经常要从互联网上获取信息，但真正的阅读，还是喜欢看纸质书，因为这让人“感到一种享受、宁静和惬意”。“我倒是觉得电子书有可能会被淘汰。”王亚非认为，电子书有些类似于十几年前的“商务通”，其流行只是当时专业上、应用上的需要，而不完全是阅读上的需要。

　　转变观念迎接挑战

　　不可否认，电子阅读产品正在被越来越多的人接受，传统出版业正面临着更为激烈的变革。面对这一切，代表委员希望出版业积极迎接新技术挑战，在应用新技术的过程中，赢得更多新的机会。

　　王亚非认为，就新技术而言，3G的应用可能对今后传统出版的影响会更大一些。因为它是互动的、是泛阅读，且音视频兼具，涵盖面较广。

　　赵昌平分析认为，当若干年后“80后”、“90后”成为读者群主体时，纸质图书面临的冲击会更大。因此，传统出版应该在网络不可替代的领域做大做强，找到适合自己的经营模式。他说：“今后的趋势就是，读者会买两种版本，一本纸质的，一个数字版本的，出差时带上几本数字图书就很方便。”

　　朱永新也认为，虽然传统出版在相当长时间内是不会消亡的，但其主体地位会有所偏离和转移。例如，�；な恿Φ纫蛩乇荒扇氩飞杓疲嗌倌杲徊浇哟バ滦嗣教宄霭嫘翁丛炝烁玫奶跫�。“图书、报刊等传统的纸质出版形式会出现萎缩，出版人要以一种非常积极的心态看待新技术的应用。”朱永新说。

　　全国人大代表叶麟伟认为，传统出版的市场依然会存在，但是目前发展文化产业的过程中，更要注重与高新技术的结合。在实践中要通过与技术商的合作，适应新业态的要求，满足人们不同的阅读需求。“传统出版的市场份额肯定会有所减少，毕竟容量巨大、可折叠的电子纸等技术让人们摆脱了厚重的书。未来两者依然是一种并存的关系，只是传统出版人需要转变观念以适应新的时代要求。”全国人大代表李修松如是说。

　　书本最终将变成艺术品

　　“今后出版社在生产图书时，不但要把书做成一个文化产品，还要当成一个艺术品来做。如何把纸质书做得更精、更美，使其成为艺术品，供人们收藏、鉴赏，这是出版社今后要关注的方向。”在朱永新看来，未来的图书会向着艺术品、收藏品方向发展。

　　叶麟伟也表达了同样的看法。她认为，今后的趋势是传统意义的书籍减少，个性印刷品和按需印刷将会增多。事实上，每年在德国莱比锡举办的“世界最美的书”评选活动中，就是在强调书籍整体的艺术氛围，鼓励要把书做成一件艺术品。这种艺术对现代图书形态研究与实践的渗透，为传统图书出版业提供了一种新的思维、新的概念，在一定程度上也昭示着传统图书出版业的未来。面对新技术的快速发展，传统出版业唯有积极应对、改革，才能延续并增强纸质阅读的生命力。未来传统纸质阅读，必将向着高、精、尖的方向发展。最终，书本将会变成欣赏品、收藏品。

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