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面向2020：中国文化产业开启新十年

2011-01-11 11:36 来源：中华人民共和国文化部责编：张健

摘要：: 在“十二五”期间，文化产业的发展在规模上将更接近国民经济支柱产业，增加值将由“十一五”期间占同期gdp的2.5%提高到5%以上。

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　　2006年，美国、日本、英国、德国和法国等五个主要发达国家的文化市场规模，占据了全球2/3的份额。而加拿大、中东、拉美、中国和其他亚太、欧洲国家，加起来也仅仅分享了全球文化市场蛋糕的34%。虽然近年来中国的经济总量已经名列全球四强，但是中国的文化产业总量排在全球第六位，中国的文化出口额排在全球第七位。相反，英国的经济总量排在世界第五名之后，但是文化出口额却占全球第二位，并且在音乐制作、时尚设计、多媒体服务、艺术品经营等方面具有独特的优势。这恰恰说明，经济的增长和文化的增长密切相关，但是不完全同步。中国文化软实力的提高，除了依赖经济实力的增长，还要求中国精神创造能力的强大、活跃的文化产品和文化要素市场、包容多样性的文化体制、高质量大批量的文化人才、有效的政府扶持政策、强劲的国际文化贸易能力等。

　　文化产业增加值将大幅增长

　　花建表示，在“十二五”期间，文化产业的发展在规模上将更接近国民经济支柱产业，增加值将由“十一五”期间占同期gdp的2.5%提高到5%以上。目前我国文化产业每人创造的平均效益为5万多元，最高的上海也只有13.69万元，到“十二五”期间，这些都将会有所改观。

　　五年重塑传统文化产业

　　“十个一工程”打造文化品牌

　　中共中央在关于“十二五”规划的建议中提出“推动文化产业成为国民经济的支柱产业”， “这是一个目标，接下来要具体落实”。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

　　如何推动中国文化走出去，陈少峰认为，品牌的建立是当务之急。“我们没有足够吸引力的文化内容特别是品牌化的内容。” 陈少峰表示，品牌是一个国家强大的标志，它是具有高附加价值的产品。三个要素必不可少，明星、企业、产品。“没有明星就没有文化产业，炒作也是好事，炒不到国际水准，都是自娱自乐。”陈少峰说，国际商业大片主角叫做国际明星，身价要排在世界前10位。nba有大量明星，中国只有姚明。

　　在文化产业新的发展时期，陈少峰大力提倡“文化出口的‘十个一’工程”。每年在全球集中推介一个汉字、一个文化元素(如贴春联)、一个活动(过春节)、一部家庭娱乐电影、一部励志性质的电视剧、一本畅销书、一个明星、一个舞台剧、一首歌曲、一个国际大型会展等等。通过具体的行动和有计划的实施策略，实现文化元素的全面覆盖和持续性传播。

　　海外并购做大文化企业

　　贝塔斯曼从一个家族式的印刷企业挺进世界传媒领域，变成叱咤风云的全球六大传媒集团之一，其旗下拥有100多个相关的品牌和企业,很多都是在并购中形成的。世界上最大的媒体集团新闻集团，旗下包括《华尔街日报》、《纽约邮报》、《泰晤士报》、《每日电讯》、《镜报》、《卫报》、20世纪�？怂�、天空电视台等诸多内容资源。其掌门人默多克毕生在传媒领域不断进行并购，形成了电视报纸杂志电影的传播链条。国际集团在并购中壮大自己的例子比比皆是。但在中国，文化企业走出去的步伐并不大。民营资本收购美国洛杉矶天下卫视华语电视台;俏佳人传媒入主美国国际卫视电视台;上海电影集团公司正在磋商收购美国影院;保利博纳美国上市;中影、华谊兄弟等公司设立海外发行公司……国内文化企业在尝试拓展海外产业链。“但在海外并购的都是影响很小的终端媒体，很难融入美国主流社会，作为过渡这种模式是可以的，今后应该鼓励国内企业大量走出去，在国际上整合资源，进入到国际主流市场最终才有竞争力。”陈少峰表示。

　　新媒体再塑文化产业布局

　　“今年格局已定，数字文化产业会越来越强大，传统文化产业会逐渐萎缩，特别是报纸、杂志、图书。未来5年数字文化产业会超过文化产业，重新塑造文化产业的格局。”陈少峰表示。很多地级市在做“十二五”规划时，将本地广播、电视、报纸和出版作为重点产业发展。但是从全国来看，存在两个问题，一是本地的广播、电视、报纸和出版的发展空间受局限，无法走出去。“一个产业不走出去，只在本地发展，它永远不能算做产业”，二是新闻出版以后会受到很大冲击，把萎缩的产业作为很大的产业，这是行不通的。