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襄阳日报“四化”工程促进报业科学发展

2010-12-28 16:28 来源:中国新闻出版网/报 责编:张健

摘要:
审时度势,积极应对调整,襄阳日报社(原襄樊日报社)近年来实施推进报业“数字化转型、产业化经营、多元化发展、集团化运作”工程,走报媒创新发展之路,开创了市州报快速发展、科学发展的新局面。

   产业化经营链条的起点和核心在于产品,媒体的核心产品就是内容生产。把内容生产做优做活,是媒体产业化经营的关键。在内容生产上,襄阳日报社发挥地市报的地域性、本土性优势,打破媒体界限,日报、晚报、网站和新媒体互动,在多个出版平台上对出版内容进行深度开发和加工,实现一次性生产,多媒体发布,切实把媒体建成新闻和信息载体的提供者,成为内容生产商和内容服务商。
 

 

  近年来,襄阳日报社围绕市委、市政府中心工作,在组织系列主题宣传战役的同时,成立策划创意中心,加强新闻策划,着力打造新闻品牌,创新报道形式,拓宽报道面。从2007年开始,组织开展记者陪您看襄阳、记者走进企业等活动,围绕市委、市政府的工作重点,寻找老百姓的关注点,征集市民看发展、看工程、看园区、看创业典型、看新农村建设等,截至目前已成功开展了22站,社会各界万余名群众报名参与。通过市民的参与和感受,扩大了报道面,增强了新闻报道的贴近性和感染力。2009年,襄阳日报社又组织开展了党报热线进社区活动,先后走进40个社区,与有关部门开展送温暖、送绿化、送图书、送就业岗位、送科普、送电力服务、送食品安全知识等活动,与社区居民进行互动,帮助解决具体问题,拉近了党报与群众的距离,受到基层群众和读者的欢迎。襄阳日报社还组织开展了寻访诸葛亮后裔、踏寻汉江源、三国热线行等活动,日报、晚报、网站联动,开设专栏,把老百姓关注的热点、本土重大题材等新闻宣传做足、做透,做出影响力。今年中国·襄阳诸葛亮文化旅游节期间,襄阳日报社策划、组织开展的全国诸葛亮后裔寻根隆中弘德会暨襄阳百万学子齐诵《诫子书》活动,影响深远。
 

  广告经营是媒体主业,是产业化经营的“牛鼻子”。襄樊日报社按照产业化经营理念和思路抓好广告经营。一是整合资源,媒体联动。合并两报广告部,细分市场,根据市场需要设立商业、汽车、房产、金融、教育、医药、餐饮、旅游和县(市)工作室,开设了消费、汽车、房产、旅游等专版。广告资源整合后,日报、晚报、网站联动,采编、经营、发行联动,形成了合力。二是模拟公司化运作。广告资源整合后,对广告中心实行定人员、定任务、定费率、定资金回笼率、定工作质量标准和任务完成好坏给予奖罚的“五定一奖惩”目标管理,签订责任书,实行模拟公司化运作机制,有效地激发了广告人员的积极性。三是创新广告经营方式。抓策划、抓创意、抓活动,由卖版面向卖服务转变,由合同关系向合作关系转变,以服务争市场,以策划带活动,以活动促广告。2009年策划的大大小小的活动达42场之多,有活动就有平台,有平台就有商机。同时,抓好媒企、媒地合作共建,建立媒企、媒地合作、互利共赢的新模式。四是实施广告经营“千百”工程,鼓励、奖励广告经营过千万元的工作室、过百万元的个人。五是加强对广告经营的领导和管理,完善广告发稿、版面管理、现金回款的监控系统,建立分管领导、广告中心、财务审计、纪检监察“四位一体”的广告经营监控机制。
 

  实施多元化发展工程形成多点支撑、多元发展的产业格局

  近年来,襄阳日报社跳出单一的报业经营模式,进一步拓宽发展思路,走多元化发展的路子。
 

  延伸发行链条,扩大发行市场。全面调整发行结构和发行机制,形成自发、邮发、代发格局,合理配置发行资源,制定切实可行的激励制度,建立和完善与发行员收入挂钩的订报、投递机制,全面调动发行员的积极性和主动性,改进服务和投递质量,扩大发行量,提高发行质量。创新报纸零售方式,制作市场导读,吸引读者眼球,尝试日报、晚报“套报”销售,买一送一,开拓报纸零售市场。组织开展好“小记者”活动,办好“小记者”特刊。发展“老年记者团”,组织开展多种活动,带动晚报发行。利用发行队伍优势,拓展发行配送领域,多途径、多方式开展物流、配送增值服务。

 

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