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印刷业国内外品牌格局态势分析

2010-12-23 11:07 来源：CPP114 王琦/文责编：Victoria

摘要：: 进口品牌和国内品牌都有不同的等级和地位，以两者的先进品牌，也就是高档品牌相比，国外品牌由于先进入市场，长期积累高端用户，占据了相对强势的市场；国内品牌进入市场比较晚，还需进一步提升品牌和效益。

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　　【CPP114】讯：在浅析印刷业国内外品牌格局态势之前，我们先来看一下中国印刷及设备器材工业协会公布的以下几组数据。

　　2009年上半年印刷设备、器材进出口总额20.7065亿美元，较去年同期的13.6121亿美元增长52.12%。其中进口13.4992亿美元，增长46.51%;出口7.2073亿美元，增长64.85%。

　　进口：2010年上半年印刷设备及器材进口金额13.4992亿美元。其中印刷设备进口9.0552亿美元，较去年同期增长57.45%;印刷器材进口4.4439亿美元，较去年同期增长28.36%。就具体商品品种而言，除胶印版材略有下降(7.74%)外，其它品种均有不同幅度的上升，最大增幅为印刷机，高达69.76%。

　　出口：2010年上半年累计出口金额7.2073亿美元。其中印刷设备出口4.3473亿美元，较去年同期增长83.55%;印刷器材出口2.8601亿美元，较去年同期增长40.88%。所有商品均有不同幅度上升，而上升幅度最大的依然是印刷机。

　　由以上数据可知，我国印刷业虽然呈现蒸蒸日上之势，但进口的设备和器材还是在大幅度增长，国产的也出口，但基本格局不变。

　　“印刷设备市场，进口的比国产的多，国产的也出口，但是高档设备还不行，大多数都采用进口，特别是报社大型设备几乎都是进口。这几年进出口产品的基本格局没变，国产主要还是被定位为中低档，国产的中低档设备发展很快。”中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长王德茂先生在接受“我要印”记者采访时，谈到了目前进出口设备所处态势。

　　之前，杭州科雷机电工业有限公司CEO张虎凌也谈到过目前CTP进口品牌和国内品牌的格局态势，同样适用于整个印刷业。

　　进口品牌和国内品牌都有不同的等级和地位，以两者的先进品牌，也就是高档品牌相比，国外品牌由于先进入市场，长期积累高端用户，占据了相对强势的市场；国内品牌进入市场比较晚，还需进一步提升品牌和效益。在定位上，国外品牌的客户都是高端的，是产品的早期使用者，这是从上往下的一种渗透战略；而国内的品牌优势和影响力还有非常明显的差距。对国内先进品牌而言，还需进一步加强国际化品质，争取在中上游的阵地战中脱颖而出。

　　“当然，中高低档产品都是有市场的。”王老微笑着说。

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