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汉王不惧“群雄并起” 打造电子书全产业链

2010-12-14 10:00 来源：中国高新技术产业导报责编：江佳

摘要：: 随着龙头企业的发力，政策门槛设定，电子书行业有望从“群雄并起”走向“战国争霸”。

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　　“汉王电纸书用户突破百万大关。”12月3日，汉王科技董事长刘迎建兴奋地向记者表示。百万用户从销量来说，很给力，而刘迎建已经敏锐地嗅到了终端背后的商机。

　　“100万的用户，意味100万的终端，如果把这100万终端激活，每人每月付费下载1本图书，就意味100万的月电子书销售量；如果有1／5的人每天下载一份报纸，就意味每天20万份电子报的销售量。”

　　该想法并非空想，2009年的圣诞节亚马逊发布消息：旗下网站电子书的销售量首次超过了传统纸质书籍；而在当年的12月14日，亚马逊网站在全世界范围内卖出了950万本电子书。这种依靠内容盈利的规模效应，也是在其阅读终端数量达到百万量级之后。

　　“目前，汉王书城的图书总量已经达到近13万册，现在的目标是突破20万册，这个也很快可以实现了。还有100多种全国各地的报纸，200多种的杂志，现在只要你早晨一醒来，就可以到我们的书城下载，很快捷，很方便。”刘迎建对记者表示。

　　此外，经新闻出版总署批准，汉王科技已正式获准从事互联网出版业务。对此，刘迎建表示，资质的获得对汉王来说非常重要。与传统印刷相比，互联网出版成本很低，终端和各方面配合好以后，今后终端可以成为渠道，在未来产生利润。“我们现在处于非常有利的地位，有近百万的用户，有相当一大批用户是在活跃下载用户。”刘迎建说。

　　毋容置疑，Kindle商业模式的成功，得益于其数量庞大的活跃用户和付费下载的版权意识。这也是未来电子书行业盈利模式的关键点。

　　“然而，与亚马逊不同的是，他一开始就是以内容养终端；而在国内，用户的版权意识和付费下载电子书的习惯都需要培养，所以我们一开始是以终端养内容，先采取预装的方式，培养读者阅读版权数字图书的习惯，未来走上以内容养终端的道路。”刘迎建表示。

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