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印刷企业在产业链层上对转变发展方式的阐释

2010-11-18 14:05 来源：中国新闻出版网/报责编：张健

摘要：: 无论是如今的大牌上市企业上海界龙实业集团股份有限公司（以下简称界龙），还是由传统中小型包装印刷企业转型而来的上海金汇通创意设计发展有限公司（以下简称金汇通）和上海柯创印刷有限公司（以下简称柯创），都谈到了印刷包装加工企业长期以来创业的艰辛。

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　　公司今后还要开拓终端销售网络，为此，已另外成立了专业的“纸制品游戏公司”。该公司已经运行半年，仅十几个人，销售额已达3000多万元。

　　透视行业创意短长板

　　中国印刷技术协会首席顾问沈忠康认为，传统印刷业从被动加工转向主动创意设计服务，是非常大的经济转变。多元化数字时代的竞争形势非常严峻，印刷企业的出路关键看转型。如果坐等，要在市场上继续站住脚很难，战略转型必不可少。深谙印刷行业转型发展路途中的问题、困难、困惑和瓶颈，3家印刷企业都在转变经济发展方式的产业大方向的指引下，延伸拓展着自己的道路。记者就他们谈到的当前产业形势、未来方向和转型会触发的问题简单勾勒一二。

　　年会召开之时正值20国集团首尔峰会同期举办，峰会自然成为年会提及的话题。沈伟荣谈到，中国人用勤劳、廉价的劳动换了很多美钞，而美国人只做了一件事：拼命地印钱。于是，我们的货币就在非物质的情况下膨胀，美国每多印一张纸币，我们勤劳挣得的钱都会贬值。这些年，我们在国际上的竞争力逐年升位，竞争力是市场+创造力+勤劳，但我们的主要竞争优势仍还在廉价劳动力上。印刷产业要改变传统加工制造业的思路，转型去做高附加值的产品。印刷产业势必要进行产业链升值，升值到服务业、链接其他第三产业、或开拓其他新型高附加值的发展模式。

　　几位企业经理人认为，当前行业大船掉转船头快速走入创意产业，能力还很有限。其中问题之一是创意所需人才短缺问题突出，这也是全产业转型的困难所在。这里存在着体制、教育机制的问题。长期以来，创意型人才培养缺失，强调读书的功利性，而不是强调对科学文化的真正潜心研究。社会对孤独、另类而又具有独特创造力的人缺乏容纳性。但形势逼迫，必须转型，于是社会和印刷企业都在尝试并不惜花血本做这些事情。

　　在产业链内，“微笑曲线”上最有价值的就是研发和品牌。企业要着重通过创意，开发品牌经济，并让品牌效应伴随着包装印刷服务业“走出去”的圆规，延长市场半径。

　　管理者时刻要有创新求变的意识，通过多种渠道获取有效变通的思路和方法。

　　另外，印刷企业特别是中小型印刷企业，在决定转型方向时，要聘请专业调研分析者，谨慎分析外部市场形势和内部优劣势所在，从而正确选择转型方向。一旦投入转型资金，企业将背负资金负担，若失去机会则很难再回头。当前外部环境形势变化多端，要扎实考量，切忌草莽。

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