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营销制胜之道——收缩标签

2010-11-08 08:56 来源：中国标签与贴标责编：Victoria

摘要：: 曾在某大型印刷集团内担任ISO管理和信息管理职务多年的李江，深知数字化印刷势不可挡，但同时传统印刷企业触“电”又困难重重，于是便想到了通过研发一套网络印刷系统软件，并提供相关的服务支持，让分布在产业链各环节的参与者能够更方便地把生意搬到网上，一起来分享“蛋糕”。

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　　孩子希望自己喝的饮料被包装在不同于父母所喜好的瓶子中，他们喜欢乐趣和冒险。Clear Beverage公司就是一家通过其Kid Fuel天然风味饮用水产品来体现这种思想的饮料公司。包装瓶上的彩色全身收缩套标突出了一个类似于运动水壶的独特形状，对年龄在4至10岁的孩子具有吸引力。
　　
　　圆形的瓶肩和收缩的腰部使定制生产的PETE瓶便于孩子的小手抓住。这些特色之处使包装瓶具有双重用途——当饮料被喝完之后，可向瓶中灌满水当水枪玩。

　　据Clear Beverage公司的首席执行官Tony Rago介绍，专为生产线上每种口味产品而设计的PET标签出自Brand Engine之手，可达到两个营销目标。首先，标签勾起了孩子的兴趣。彩色、活泼的图像向孩子们介绍了聪明教授，他派遣了Nikki、Skye、T.J.和Shinichi四人参与各种冒险活动，引导孩子踏上正在www.kidfuel.com上持续进行的知识之旅。

　　标签由Sleeve公司采用四色凹印工艺制作而成。每枚标签的背面除一个模切窗口之外，也含有两个白色的关口。这部分区域藏有针对聪明教授所提测验问题的答案。孩子们在喝完饮料并用水重新灌满瓶子后可以看见答案，水会放大答案而使之清晰易读。这种促进产品食用的方法通常被用于儿童谷类食品包装中。

　　标签也通过赢取父母对品牌的信任而实现了次级目标。标签上印有诸如“身体生长所需的关键营养素”等信息，以传达Kid Fuel产品所具有的天然、健康的益处。

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