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日本：电子图书市场现状与展望

2010-10-19 17:30 来源：中国新闻出版报责编：张健

摘要：: 2009年日本书籍的销售额比2008年减少了9138亿日元(约合720亿元人民币)，降幅为4.2%;杂志方面则减少了1.1272万亿日元(约合890亿元人民币)，降幅为3.9%。二者相加达到2.410万亿日元(约合1610亿元人民币)。在过去的5年时间内，减少了差不多15%。

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　　【CPP114】讯：2009年日本书籍的销售额比2008年减少了9138亿日元(约合720亿元人民币)，降幅为4.2%;杂志方面则减少了1.1272万亿日元(约合890亿元人民币)，降幅为3.9%。二者相加达到2.410万亿日元(约合1610亿元人民币)。在过去的5年时间内，减少了差不多15%。

　　在这样的市场环境下的唯一亮点是电子图书，仅去年的销量就达到了2.65万部，销售额突破500亿日元(约合40亿元人民币)。3年时间增长了5倍。这其中的大部分来自手机的漫画下载。在人们对电子图书的关注度日益增强的背景下，今年7月以电子图书发展为主题的东京国际书展达到了8.7万人的访问量，涨幅为35%。

　　现在日本的电子图书市场由多方面构成，大体可分为：大出版社、印刷厂、书店、经销商、广告公司、阅读器生产商等。

　　大出版社的合作

　　今年3月，以讲谈社为首的日本31家出版社联合成立了日本电子书籍出版社协会。讲谈社副社长野间省伸就任代表理事。成立这个协会的目的，是因为亚马逊的kindle即将于2011年年初登陆日本，为了著作者的权利和出版社的权利，大出版社之间需要共同努力合作。

　　同时，讲谈社7月以来逐渐加快和著作权人就电子图书版权的签约进程，2万多部图书的电子化工作也在加速进行中。京极夏彦的新作《忌避之狼》为了配合动画电影的公映而电子化现在也成了业界的话题。而且7月讲谈社全资的分社“星海社”也将以电子图书作为重点。

　　讲谈社看中的是纸质媒体和电子媒体的相乘效果。同样是京极夏彦的作品《去死就好了》，5月在纸质媒体和电子媒体上同时发行，由于“1+1>2”的效果，纸质图书的发行量已经逼近10万部。

　　其他大出版社也看好这一效果，文艺春秋社将芥川奖得主绵矢莉莎的新作《随你颤抖吧》在纸质媒体和电子媒体上几乎同时发售，引起了不小的话题。另外，作为大社的集英社在8月初将其人气杂志《少年jump》的附录为ipad提供下载。8月，中央公论社也一样将人气作家宫部美雪的新作《三岛屋变调百物语事续》为ipad提供下载。

　　印刷厂的合作

　　日本的两大印刷厂——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日给业界带来了巨大冲击。作为百年以上竞争对手的两大公司共同成立了电子出版制作·流通协会。以这两大公司牵头，89家公司加入其中。成立此协会的目的是，以印刷厂为主导，制定电子图书的合约规范和技术标准。比如他们正在探讨像纸质图书的isbn号一样在电子图书中制定流通编号。

　　其中，凸版印刷在7月与索尼、朝日新闻社、移动通讯界排名第二的kddi合作，成立了电子图书下载的策划公司。凸版印刷在作为电子图书派生的电子广告方面也下了很大力气。通过免费介绍以大型超市为主的日本2.5万家店铺的促销信息，每个月获得超过6000万的点击量，已经成为了一项大生意。

　　另一方面，大日本印刷在8月宣布与移动通讯界最大的公司nttdocomo就电子图书的合作达成一致。从11月开始，书籍、杂志、漫画之类的下载将得到实现。大日本印刷还为了应对电子图书时代而收购了大型书店丸善书店、文教堂等。

　　书店的合作

　　大日本印刷旗下的丸善书店9月2日就电子图书的销售和中国的北大方正集团展开了合作。中国的电子图书市场最近数年的飞速发展让他们坚定了合作的信心。从10月开始，以中国方面希望的漫画下载开始，5年后，计划销售额达到20亿元人民币。

　　丸善书店的竞争对手三省堂于8月末宣布将国外书和绝版书共300万册重新印制以供销售�？梢韵爰毡救拇笱Ш脱芯炕�、图书馆等一定会有很大需求。

　　其他的大型书店比如纪伊国屋书店等也在积极准备参与电子图书的市场中。