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电纸书趋势:星星之火终将燎原

2010-10-12 09:29 来源:必胜网 责编:张健

摘要:
世界数字图书产业正经历“爆炸性”增长。伴随着集成化、移动化和便携化,“电子书全面超越纸质图书市场的那天将会提前到来,”德国图书贸易市场营销及出版社服务公司(mvb)首席执行官罗纳德·席尔德8日在法兰克福书展上这样对记者说。席尔德所在公司隶属于德国书商和出版商协会。

  【CPP114】讯:世界数字图书产业正经历“爆炸性”增长。伴随着集成化、移动化和便携化,“电子书全面超越纸质图书市场的那天将会提前到来,”德国图书贸易市场营销及出版社服务公司(mvb)首席执行官罗纳德·席尔德8日在法兰克福书展上这样对记者说。
 

  席尔德所在公司隶属于德国书商和出版商协会。后者成立于1825年,会员超过7100家,是全球最具影响力的图书行业组织之一,同时也是世界最大书展法兰克福国际图书博览会的主办方。
 

  席尔德说,mvb公司致力于市场咨询服务,而为客户制定“数字出版战略”已成为它们的重要业务。“现在不少出版商往往先推出纸质书,然后考虑出版相应的电子书,把电子书当作传统出版流程的附加物。不过,这种模式正在过时。”
 

  “本届书展上,电子书产业获得了前所未有的关注,美国市场的发展速度超出所有人的想象,”席尔德说,“我乐观地认为,5年至10年内,欧美的传统出版将完全被数字出版赶超,电子书将成为主流,而非附庸”。
 

  “2010年,美国电子书销售份额预计将达到总量的15%左右,而一年前,这个数字仅为3%。公众对电子图书的期待正出现几何增长,”他接着说,“走在美国的铁路、公园,随处都能看到人们拿着苹果公司的ipad或亚马逊的kindle阅读器。”
 

  在较为传统的欧洲大陆,电子书的上升势头似乎逊色许多。即便在图书产业高度发达的德国,电子书的市场份额也仅维持在1%左右。
 

  不过,在席尔德看来,“电子书的发展就如同一场海啸:站在岸边,一切风平浪静,似乎不会有巨浪,但是你内心知道,它们早晚都会到来,并且要打翻岸上所有的一切”。
 

  席尔德说,先前束缚电子书发展的两大因素——内容和工具均已取得突破性进展。“现在的电子书数量已足够惊人,而阅读工具不仅种类繁多,价格也在不断下落。在今年的法兰克福书展上,我们已经看到售价低于100欧元(约合138美元)的阅读器”。 然而,对于习惯了阅读纸质报刊,喜欢在灯下捧书夜读的欧洲大众,他们真的愿意放弃延续多年的阅读体验,集体投奔电子书的怀抱?对于这个问题,席尔德的回答非常干脆:“最终一定会。”
 

  “上世纪80年代,有人发明了电子邮件。可它一开始根本不被接受,人们还是习惯把电子邮件打印出来,拿在手里看。而现在呢?谁还会打印每个邮件?”席尔德说:“改变大众的消费习惯大致需要10多年时间,而电子书产业的发展迄今也不过三四年。”
 

  谈及趋势,席尔德说:“技术进步的步伐实在太快,我根本不知道10年后电子书会走到哪里。不过,至少有三个趋势,人们可以确定。”
 

  他说,这次书展带来的第一个动向是“加强版电子书的出现”。这种数字读物将文本、视频、游戏、音乐、互联网等媒体高度融合,电子书开始集成越来越多的娱乐功能,不同媒介之间的界限“正在变得模糊”。
 

  另一大趋势是阅读工具多元化,平板电脑、智能手机和纯阅读器都可以用来读书。出版商需要使内容在这些工具间“互相通用”,让消费者随时随地可以阅读。与此同时,这些设备还都要具备“移动性”,能够随时连接互联网,实现信息交换和沟通。
 

  “图书产业正在经历过去500年出版史上前所未有的变革。它受技术的不断驱动,如果配以足够精彩的内容和足够实用的工具,电子书爆炸式增长的势头将无可阻挡,”席尔德说。




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