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《纽约时报》“停印” 背后的故事

2010-09-29 09:32 来源：环球人物杂志责编：Victoria

摘要：: 19世纪初，纽约的报纸上充斥着花边新闻和哗众取宠的评论，公众的价值取向受到严重“污染”。这引起了一些有新闻理想和社会责任感人士的强烈不满。亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯就是这样的人。他们决定出版一份比较严肃的报纸，来打破花边新闻“统治”美国的现状。

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　　【CPP114】讯：“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。”9月8日，在伦敦出席一个会议时，《纽约时报》集团主席阿瑟·苏兹伯格做出这番表述。对许多美国人来说，这句话无异于晴天霹雳。华尔街一位年岁较长的高级投资顾问告诉环球人物杂志记者：“我不愿相信这是真的。每天早晨花2美元买一份《纽约时报》，已经成为我生活的一部分。”

　　“头号大报”的辉煌与困惑

　　19世纪初，纽约的报纸上充斥着花边新闻和哗众取宠的评论，公众的价值取向受到严重“污染”。这引起了一些有新闻理想和社会责任感人士的强烈不满。亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯就是这样的人。他们决定出版一份比较严肃的报纸，来打破花边新闻“统治”美国的现状。1851年9月18日，《纽约每日时报》终于与纽约的读者见面。后来，二人觉得这份报纸应该有一个更大气的名字，于是在1857年将其更名为《纽约时报》。

　　然而，在浮躁的纽约，办一份严肃的报纸并不容易。直到1896年，《纽约时报》的发行量也只有9000份左右。而且，当时它已负债30万美元，每周都要亏损2500多美元。危急时刻，一位名叫奥克斯的犹太富豪出现了。他“接管”了《纽约时报》，要求为纽约的精英阶层出版“一份严肃、庄重、富有教养的报纸”。那个时候，包括精英阶层在内的很多纽约人，都喜欢看着报纸吃早饭。奥克斯针对这一点，提出了一个反对“黄色新闻”的响亮口号：“报纸不该弄脏人们早餐桌上的餐巾！”随后，减价、增出“星期日杂志版”、取消“小说”栏目、增加“国际新闻”……经过一系列的改革，《纽约时报》的发行量扶摇直上，只用四五年的时间，就突破了10万份的大关。在它的冲击下，纽约的其他报纸纷纷破产。

　　1935年，奥克斯因病去世。他的女婿苏兹伯格随即出任《纽约时报》的发行人兼社长。从那时起，该报一直被苏兹伯格家族掌管。

　　自创刊以来，《纽约时报》一直以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，因而被称为“档案记录报”。1912年，对“泰坦尼克号”客轮遇难事件进行权威报道；第一次世界大战结束时，独家全文刊载《凡尔赛和约》；1945年，详细向读者介绍美国向日本广岛投掷原子弹的内情……几乎所有的国际大事，《纽约时报》都没有遗漏过。

　　1918年，因“全面而准确地”报道第一次世界大战，《纽约时报》获得了普利策金质奖章。截至目前，该报已104次摘取普利策奖，将全球其他媒体都远远抛在身后。

　　目前，《纽约时报》每份一般为100版(星期日出版200版)，日发行量超过100万份。从发行量上看，它是仅次于《华尔街日报》和《今日美国》的美国第三大报纸。但从影响力上看，它以覆盖全世界的实力，牢牢占据着“美国头号大报”的位置。

　　然而，近年来，《纽约时报》遇到了麻烦。该报副总裁凯莱·安德森在接受采访时说，自2001年以来，《纽约时报》的广告和发行都在下降。他们采取了很多措施——开发新的广告门类、推出新的订阅模式、限制新进员工的人数、不断推出新产品等，但也只能使广告和发行不出现大的波动。

　　读者和广告都到哪里去了？《纽约时报》很早就发现，他们流失的读者和广告，差不多都是被网络、手机等吸引走的。早在5年前，该报就开始尝试从网络上赚钱。2005年9月，它启动了一项名为“时报精选”的订阅服务，对许多以往在网上免费提供的内容进行收费。然而，这一措施遭到了读者和专栏作家的一致反对。2007年9月17日，《纽约时报》不得不停止对部分上网的内容收费。但其网络化的步伐并未因此停下。该报的一位资深编辑告诉环球人物杂志记者，他们的掌门人苏兹伯格坚持认为，“时报精选”的“流产”并不意味着失败，对上网的内容收费是大势所趋。这位编辑还透露，目前，《纽约时报》新闻编辑部每年的预算是1亿美元，而实际花销约为2亿美元。如果收费项目取得成功，就有可能弥补1亿美元的亏空。

　　据悉，2010年年初，《纽约时报》将和谷歌合作推出一个新的付费阅读项目——“初次点击免费”。该项目允许读者免费读到一些特别的文章，但超过限量后就须付费。苏兹伯格表示：“对我们来说，开辟付费模式是向正确方向迈进。”

　　“黄金期”宣告结束

　　1741年，以《英国殖民地政治状况每月评论》杂志的出版为标志，美国报刊业开始了270年的历史。而200年前，美国报刊业又进入了持续至今的商业化时代。随着美国社会的政治民主化、市场经济的扩张、市民阶层的崛起，报刊开始正视普通人，写出了让他们读得懂、有兴趣，甚至是以他们为报道对象的新闻。其具体表现是：情感上取悦大众，内容上迎合大众，售价上接近大众，版面设计、编辑方式、图片取向都呈现出活泼、生动、通俗易懂的风格。靠这些改变，美国报刊业迅速繁荣起来。到1820年，美国在册的出版物已超过5万种；报纸全面进入煽情、色情、暴力报道充斥版面的“黄色新闻”时期。

　　19世纪中期，《纽约论坛报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等精英化大报，在“社会责任论”理念的影响下先后诞生。不过，它们最初仍处于“弱势”地位。

　　一战后，美国进入高速发展时期，民众日益关注国家大事。家庭结构改变，生活节奏加快，女权运动、禁酒运动兴起，经济大萧条发生，城市犯罪率上升……所有这些，都为报刊业提供了丰富的题材和发展契机。正是在这一时期，《时代》周刊、《新闻周刊》先后创办。1948年，《美国新闻与世界报道》杂志正式出版，使美国新闻类周刊三足鼎立的局面形成。之后的几十年间，三大新闻类周刊与众多报纸一起，见证、影响了美国和世界的风云变幻。

　　后来，随着美国经济的高速发展，美国报刊业纷纷实行集团化管理，组建起多个复杂的商业机构。纽约市中心寸土寸金的曼哈顿岛，成为众多传媒集团、报社的“神经中枢”。尽管《纽约时报》已于2009年3月以2.25亿美元的价格，出售其位于曼哈顿的总部大楼的部分楼层，但纽约市中心最繁华的那个广场，仍然被叫做“时报广场”。