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瓶标需在设计、工艺、材料多环节下功夫

2010-09-27 09:14 来源：标签与贴标责编：Victoria

摘要：: 只有让创意“设计师”了解标签材料的类别与各自特性，才能有效发挥标签的优势和作用，才能不断创新和设计出合理、美观的标签，才能够利用特殊的标签材料，体现标签的时尚与个性。如：透明、半透明、不透明、金属、哑光、亮光、幻彩、珠光等等视觉效果，结合销售环境，形成差异化与销售卖点。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：在第15届上海美博会上，展会上许许多多护肤、彩妆品牌、产品开始积极大胆“向上”：产品档次、产品概念、产品价格、产品形象，均不同程度积极“向上”，大有逃离“低质低价”的感觉；同时，这些护肤、彩妆品牌，产品容器开发与包装设计越来越时尚，特别是那些获得“美伊奖”的品牌，更是让人叫好。2009年，作为全球日化大鳄的宝洁公司宣布“全新业务战略”，即“返镤归真”，回到传统的4P之首“产品”（Product）来确定、执行其“企业战略”，他们认为“产品好，企业‘回报’就好”——宝洁只要提供质量优良、价值非凡的品牌产品，改善全球消费者的生活，无论是现在还是将来。而消费者对宝洁的回报，就是让宝洁成为销售额、利润和价值创造的冠军，让宝洁的员工、股东，以及宝洁生活和工作的社区实现繁荣发展。

　　的确，作为“奢侈品”（人类对美的追求是产生奢侈品需求的重要因素之一）范畴的化妆品，产品只有做到“质量优良、价值非凡”，你才能够卖的多、卖的贵、卖的好、卖的久，你才能够拥有市场与消费者的最大“回报”。

　　产品时尚、价值非凡，市场才有竞争力，企业才有回报。每一天，每个人，都渴望时尚。时尚的秀发，时尚的妆容，时尚的生活方式……而时尚、健康的产品，才能带给每个人身心健康，让每个人体现不凡的生活品味，精致、展露个性。大家知道，化妆品是“卖梦”、“卖希望”的行业，“产品时尚”是化妆品品牌将“梦”卖出去的关键。

　　能够体现产品时尚、价值非凡，必须是内在质量与外在包装达到完美结合。当然，作为“保护运输、展示陈列、吸引购买”等多功能于一身的“包装容器与标签”尤为关键，基本上60%～70%的精力花费在此。因此，几乎所有日化企业均将“产品包装开发与设计”作为头等大事，积极开发“新材料、新工艺、时尚环保”的日化标签，以提升产品市场竞争力、销售力，提升产品回报率。

　　标签是品牌的标记，品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候，日化终端用户无时无刻与标签印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和新市场，让消费者感受到你的产品在变，变的更时尚更具个性，更具价值感，以使产品销售占领更多市场份额，长盛不衰。

　　只有“设计、材料、工艺”通盘考虑，标签才能时尚、价值非凡

　　目前，日化行业标签主要方式主要有“不干胶标签印刷”与直接“丝印”两种方式。而不干胶标签（薄膜、纸类、模内薄膜）在化妆品外包装上占将近一半，成为化妆品标签主流。
　　
　　中国本土日化企业虽然都知道将“产品包装开发与设计”作为头等大事，而且花费大量精力、物力，但是“标签开发”过程中，却是“问题”不断，乃至我们在市场上依然能够看到许多“问题标签”，主要问题具体表现如下：

　　设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺产生的标签“问题”

　　由于中国的美术院校培养的平面设计师、商业美术设计师、工艺美术设计师（还有一部分电脑专业或其他专业转为设计师），在校基本上只是学习画画基本功、设计构成、电脑设计这些内容，基本没有机会学习印刷设备、印刷工艺、材料（不干胶、油墨、纸张等等）、印前处理和印后加工——这些知识与技术，只有在以后的工作机会与实践中积累。所以，有许多设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺，在设计标签时，往往会脱离实际，产生一些标签印刷质量不好、达不到设计师效果、或者印刷设备与工艺无法做到等等“问题”。

　　针对这个问题，一方面是企业设计师需要不定期到印刷厂、材料供应商或参加行业标签峰会，去了解学习印刷设备、印刷工艺、材料知识与技术，设计过程与印制过程尽量与印刷厂美工、技术师多交流、多沟通，共同创新，尽量能够使标签“设计”成为成本合理、时尚且价值非凡的“成品”。同时，提高标签印制速度与效率，满足市场快速竞争（营销与设计、采购经常有这个矛盾）；另外一方面是印刷厂、材料供应商为终端用户免费培训“产品包装开发与设计”队伍，如艾利丹尼森不干胶标签印刷培训学院，倾心打造标签行业的“黄埔军校”，所有学员可以在这里体验“不干胶标签生产完整链条”——从制版、调墨、调色、印刷、分条、模切等，到网纹辊清洗，出标再至贴标环节，不干胶标签印刷与贴标整个环节的设备、仪器、软件系统等都一应俱全。

　　不干胶标签的加工在材料、设备和工艺等方面表现出高度的专业性，一定要让“专业的人做专业的事情”。因此，企业必须解决作为日化不干胶标签的第一创造者——“设计师”在材料、设备和工艺等方面的培训学习、沟通交流。