【CPP114】讯：引：互联网发展日新月异，媒体类型层出不穷，对于各类媒体的价值研究逐渐受到业内关注，艾瑞作为新经济领域的研究机构，将针对不同媒体特征，从实证层面对部分典型媒体进行媒体价值研究，不定期推出系列分析文章。

　　中国搜索引擎行业经历十余年的发展，积累了较为丰富数据基础和研究支撑，艾瑞本期将以搜索引擎行业为研究对象，结合典型运营商运营表现，对搜索引擎媒体价值及价值驱动因素进行实证研究，以期为相关人士提供一定参考。

　　行业问题：流量贡献均值具备极大提升空间

　　艾瑞以“千次搜索贡献费用”（即每千次搜索请求所贡献的营收额度）衡量搜索引擎的流量贡献均值，根据《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》研究数据，2009年中国搜索引擎行业整体的千次搜索贡献费用为5.0美元，美国同类数据为91.1美元。由此，中国搜索引擎行业的流量贡献均值具备极大的提升空间。


　　命题假设：搜索请求量是影响市场营收的重要驱动因素

　　根据艾瑞咨询“搜索引擎营收影响因素模型”，运营商营收取决于活跃广告主数量（Active Customers）和客户平均营收（ARPU，下同），搜索请求量（QV，下同）通过影响点击率（CTR）正向影响ARPU的变化态势。因此，艾瑞提出如下命题：搜索请求量是影响市场营收的重要驱动因素。
　　实证研究：搜索请求量与ARPU显著正相关

　　为进一步验证上述命题，艾瑞以中国搜索引擎行业典型运营商百度为例，以其2007年Q1至2010Q2 14个季度的运营（ARPU）及流量数据（QV）为基础，进行实证研究。

　　艾瑞通过散点图分布情况发现，百度历年的搜索请求量（QV）与ARPU直接呈现一定的正相关态势，从而正向影响营收数据表现。

　　艾瑞将上述两个变量进行相关分析发现，其Pearson相关系数为0.959，p值=0.00，故百度的搜索请求量QV和客户平均营收ARPU显著正相关，命题成立。

　　艾瑞对比2008年至2009年各季度百度QV与ARPU值发现，二者的变化情况基本正相关，且百度2009年千次搜索贡献费用为4.2美元。据此，可由网民网页搜索请求变化态势近似推测ARPU值变化趋势。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示，2009年中国网页搜索请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7%，艾瑞预计，搜索请求量的增长将在随着2009年网民数量的激增出现大幅增长，百度ARPU值也将随之增长。