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数字出版技术与内容融合：迎新机遇面新挑战

2010-07-29 00:00 来源：经济日报责编：龟山隐真

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　　【CPP114】讯：随着信息时代的到来，互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，人们阅读习惯和环境的明显变化，一个全新的出版领域———数字出版开始崛起。

　　2009年，中国数字出版年产值首次超越了传统出版，数字出版应用和服务丰富多彩，产业呈现欣欣向荣发展
态势。

　　2009年，中国数字出版产业年产值达799.4亿元，首次超越了传统书报刊出版行业，占据了出版行业新的制高点。

　　“新的历史时期已经到来，数字出版迎来前所未有的机遇。”在日前举办的“2010年中国数字出版年会”上，新闻出版总署副署长孙寿山把2010年称为中国数字出版的关键年。他认为，数字出版作为转变出版业发展方式的重要着力点，已经具备快速发展、跨越式发展，与传统出版业并驾齐驱发展的基础，条件已经成熟。

　　推动传统出版向数字出版转型

　　中宣部出版局副局长刘建生在年会上指出，屈指可数的几年间，数字出版取得的成就一年比一年好：2006年达213亿元，2007年达362.42亿元，2008年达530.64亿元。这一数字的背后是数字出版业的快速兴起与发展。

　　随着信息时代的到来，互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，国民阅读习惯和环境的明显变化，一个全新的出版领域———数字出版开始崛起。

　　数字出版是将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息处理与接收则借助计算机或终端设备进行。数字出版产品或服务形式、加工、发布、销售、支付都是通过网络，其涵盖了电子图书、按需出版、互联网文学、互联网期刊、手机报、网络游戏等多种载体形式。海量存储、快速查询、多媒体、互动性等是其突出特点。

　　尽管数字出版在我国起步较晚，但在短时间内取得了迅速的发展。孙寿山认为，“以传统出版为主，数字出版为辅”的格局将告一段落，“传统与数字出版相结合的时代已经到来”。

　　在大会上，中国出版科学研究所发布了《2010中国数字出版产业年度报告》，数据显示2009年我国数字出版年产值达799.4亿元，比2008年增长50.6％，与前几年相比，继续保持了高速增长。

　　孙寿山认为，坚实的技术基础和产业发展的政策环境，是数字出版得以发展的关键因素。
　　
　　“十一五”期间，推进数字出版被明确为我国新闻出版业八大发展战略重点之一。今年1月份，新闻出版总署发布《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确数字出版产业成为新闻出版发展的重点。随后，上海张江、重庆北部新区和杭州三个国家数字出版基地先后被批准成立，此外，广东、安徽等省纷纷成立数字出版协会，将数字出版纳入发展规划。这些都标志着数字出版在政策的支持下，势头非常强劲。

　　2009年底，我国数字出版行业领军企业方正阿帕比宣布，其研发的具有自主知识产权的统一版式文档技术CEBX/A—1获得授权，而其旗下的番薯网也正在打造数字出版平台。另外，汉王科技推出“电纸书”，方正集团联合卓望推出了“文房”阅读器，天津津科推出“翰林”阅读器，中国移动也于2009年5月联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商，推出了G3电子书。加之Symbian（赛班）和Windows Mobile（WM）系统的不断更新，数字阅读终端产品不断升级。

　　数字出版技术的发展，不断推动着数字出版产业的高速前进。网络图书、网络期刊、网络地图、网络音乐、网络教育、网络游戏、电子书出版、手机出版等数字出版产业形态正在形成。

　　孙寿山强调，未来还将加快技术创新，在5年到10年内建造8家到10家数字出版基地，打造产值过百亿的数字出版单位，推动传统出版业进行数字化出版。

　　数字出版技术与内容相融合

　　本届年会的主题是“2010:推进数字出版跨越式发展”。如何实现跨越式发展？

　　数字出版产业发展仍面临极大的挑战。孙寿山在报告中将其概括为五个方面：一是传统出版单位运用技术手段的能力不强；二是相关制度安排还未到位；三是数字出版的人才匮乏；四是行业标准化尚未形成；五是商业盈利模式尚未建立。

　　“现在大家太急功近利，还没有投入就想挣钱。”中国出版集团数字传媒有限公司总经理刘成勇在论坛上说。据了解，传统出版单位在应对数字出版的冲击时，不是无所作为，期待第三方的开发获取利益，就是战略定位不清晰，胡子眉毛一把抓，使数字出版成为空中楼阁。

　　传统出版单位在运用数字出版技术时，容易过分依赖第三方技术的支持。人民出版社纪委书记沈水荣认为，应该做到技术与内容结合，坚持出版社“业主当家”打造数字出版。据悉，人民出版社正是利用30多家内容和技术商的资源和技术，用两年时间在2009年底建成“中国共产党思想理论资源数据库”。

　　相比传统出版，数字出版在版权等制度问题方面，显得更为急迫和关键。“目前的版权情况是：作者、出版社、网站、读者等多方都不满意。”刘成勇说�；チ奶卣魇沟冒嫒ǖ谋；つ讯冉洗�，读者上网免费阅读的意识强烈，现行规则的制约等都成了版权问题的难点。为此，龙源期刊网总裁汤潮在论坛上多次提出，建议完善和修订知识产权法律法规，特别是将《互联网出版暂行条例》和“数字出版”、“数字发行”等概念进一步分开，并称“只要突破数据版权的瓶颈，将会取得数字出版的跨越式发展”。

　　行业标准也是本届年会关注的焦点之一。缺乏统一的行业标准，特别是缺乏电子出版产业的整个标准体系，成为业界人士的共识。孙寿山认为，行业标准以及一些基础性和观念性的标准仍然缺乏，数字出版的质量仍然堪忧，诸如错别字、标点符号的误用也较多。据悉，数字出版标准体系正在建立之中，对此，刘成勇认为，应该找到突破口，一个一个建立标准，才会形成整个标准体系，不要求大求全。

　　此外，产业链条和商业盈利模式的不清晰，也是制约数字出版发展的关键所在。目前的数字出版，大多采用B2C和B2B两种模式，运营商主要靠付费阅读盈利。然而，内容与运营的脱节，对读者需求的忽视，产业的恶性竞争，盈利方式的单一等，都严重影响数字出版。龙源期刊事业部经理崔恪对记者说，数字出版的盈利模式还在探索中，特别是与传统出版进行合作的时候，盈利模式缺乏吸引造成了对接的不畅通。而传统出版在数字出版盈利方面，还没有摸索出一条清晰的路子。

　　据《2010中国数字出版产业年度报告》显示，数字出版产业在产品内容与种类上还没有形成经济规模，在产业链上游，数字厂商对数字出版期待过高，传统出版单位态度相对漠然，而在产业链的下游，电子图书等的营销过于依赖机构消费者，B2C领域的爆发式增长仍然是数字出版商业模式最大的期望。中文在线董事长童之磊，则把以“运营至上”的全媒体出版概念当作解决数字出版未来建立良性产业链条和商业盈利模式的关键。

　　在数字出版面临一系列难题的同时，传统出版在数字出版的巨大挑战下，也承受了压力和�；�“就像胶卷相机被数码相机取代一样，传统出版业会被数字出版取代。”沈水荣表达了对传统出版�；墓刈�。而另一位数字出版的风云人物汉王科技董事长刘迎建，在论坛上预言未来书报刊将无纸化。

　　一场数字出版与传统出版并存并相互融合、竞争的时代已经来临，数字出版的前景到底如何，面临的困境与难题如何突破，将是未来关注的焦点。